Mediebyråforeningen er klare med årets første tall på reklameomsetningen i medlemsbyråene. De viser en tilbakegang på 5,4 prosent i januar og februar sammenlignet med samme periode i fjor. Det utgjør en differanse på 86 millioner kroner i mediekjøp.

- Dette er ikke tall som overrasker, sier daglig leder i Mediebyråforeningen Kristin Brimi.

- Vi så en oppbremsing i reklameomsetningen mot slutten av fjoråret og det var forventet at denne trenden ville vedvare inn i 2023. Det er en økende forsiktighet blant annonsører som tydelig korrelerer med mer krevende økonomiske tider, fortsetter hun.

Det er de to største mediekanalene - digitale medier og TV - som har den største tilbakegangen. Digitale medier faller med 9,3 prosent. Det utgjør en nedgang på 61 millioner kroner.

TV-omsetningen faller med 9,9 prosent - tilsvarende 61,5 millioner kroner - og dette setter Mediebyråforeningen i sammenheng med at OL gikk av stabelen på TVNorge i fjor vinter.

Det er ikke bare dårlige nyheter å hente fra Mediebyråforeningen. Radiomarkedet kan glede seg over en vekst på 28,2 prosent, mens både kino og utendørs vokser med drøye 33 prosent hver.

McDonald's er blant annonsørene som har vært tungt til stede på utendørsflater i starten av året.

Les også: McDonald's lanserer ny versjon av stress-reklame: - Vi har ikke endret på grunn av kritikken

Kristin Brimi tror likevel ikke at markedet som helhet kan vente seg snarlig bedring.

- Det er tidlig å spå hvordan omsetningen kommer til å utvikle seg i de ulike kanalene, men de fleste prognoser viser i retning at det blir krevende tider, trolig til godt over sommeren. Når vi får med oss marstallene og kan se tilbake på et helt kvartal, får vi mer solide tall som vil gi tydeligere indikasjoner på hva vi kan vente oss fremover, avslutter Brimi.

Her er Mediebyråforeningens Mediebarometer for januar og februar 2023. Alle tall i tusen.

Mediegruppe 2023 2022 Endring i prosent
Digitale medier 594.167 655.449 - 9,3
- Display 245.236 286.377 - 14,4
- Influencer marketing 3.155 2.338 + 34,9
- Sosiale medier 145.991 159.429 - 8,4
- Søk 99.912 106.221 - 5,9
- Video 99.873 101.084 - 1,2
TV 557.883 619.436 - 9,9
Lyd 83.080 63.712 + 30,4
- Radio 77.650 60.579 + 28,2
- Podkast 5.430 3.133 + 73,3
Kino 28.537 21.395 + 33,4
Utendørs 109.311 82.006 + 33,3
Dagspresse 46.375 52.454 - 11,6
Ukepresse 3.915 5.810 - 32,6
Fagpresse 3.428 2.579 + 32,9
DM 78.676 92.801 - 15,2
Andre medier 8.347 4.242 + 96,8
Sum medieomsetning 1.513.719 1.599.884 - 5,4
- Programmatisk 173.620 186.340 - 6,8