I fjor høst skrev Kampanje om hvordan Gisle A. G. Agledahl, Jenny Skavlan og Isabelle Ringnes ville utfordre landets influencere til å gi deler av inntekten sin til et godt formål. Arbeidet skulle skje gjennom stiftelsen Insj.

Insj-iniativtagerne har allerede inngått samarbeid med andre aktører som Trigger, Inzpire.me, Tripletex og ASC Finans, og nå blir også det digitalt orienterte byrået Synlighet med på laget.

- Jeg tror arbeidet med Insj vil gagne flere enn følgere og påvirkere: Også byråer, annonsører og andre berøringspunkter vil ha godt av en proffere og varmere bransje, sier Agledahl.

Les også: Starter ny influencer-stiftelse: - Håper man bærer medlemskapet med stolthet

- Var en soft launch
Insj har et langsiktig mål om å gjøre sosiale medier-feeden til brukene «til et sunnere og bedre sted å være», og har bedt influencerne om å donere minst én prosent av annonseinntektene sine til organisasjonen Mental Helse.

- Har dere klart å samle inn noen penger så langt?

- Lanseringen i høst var en slags soft launch hvor vi for første gang fortalte omverdenen hva vi holder på å bygge. Til veldig god respons. Det var viktig for oss å ta med oss tilbakemeldingene fra potensielle medlemmer og fra følgerne våre videre i arbeidet med Insj, sier han.

- Sitrer etter å komme igang
Han omtaler målene Insj-grunnleggerne har satt som «ambisiøse».

- Dette krever langsiktig arbeid, men jeg er veldig trygg på at kunnskapen og engasjementet Mental Helse sitter på kombinert med påvirkningskraften til influencerne vil føre til mye godt. Foreløpig jobber vi i kulissene, med mål om å være operative i løpet av våren. Da går startskuddet både for donasjonene og for både synlige og medlemsrettede aktiviteter i INSJ. Så vi sitrer etter å komme ordentlig igang, sier han.

Agledahl sier han møtte Synlighet i fjor på sosiale medier-konferansen «Social Media Days» og at de siden har hatt jevnlig kontakt.

- Det er vanvittig stas å få med Synlighet på laget, og å se at flere vil bidra på tvers av bransjen. Jeg tror arbeidet med Insj vil gagne flere enn følgere og påvirkere: Også byråer, annonsører og andre berøringspunkter vil ha godt av en proffere og varmere bransje, sier Agledahl.

Synlighet med på laget
Nettopp det at så store profiler står bak organisasjonen, tror fagleder for sosiale medier i Synlighet, Katinka Sletten, kan bli avgjørende for å få gjennomslag hos resten av influenserne i Norge.

- Det er klart at når tre såpass store navn slår seg sammen og går i spissen for noe sånt, så skaper det et momentum. Dette er ikke en gjeng utenforstående snakker ovenfra og ned om hvordan influensere skal oppføre seg. Dette er en endring som kommer innenfra, og i spissen står det andre kjente og store navn. Og nettopp derfor tror jeg virkelig at vi kan få til en endring her, sier Sletten.

Hun går inn i rollen som kommunikasjonsansvarlig hos Insj i tillegg til sin nåværende stilling i Synlighet. Markedssjef i Synlighet, Oda Vedlog Kveen, var aldri i tvil om at Insj var en organisasjon Synlighet ville samarbeide med.

- Insj og Mental Helse har tatt et initiativ vi synes det var enkelt å si ja til å støtte. Vi ønsker å bidra med vår faglige kompetanse, og dermed forhåpentligvis også påvirke til at sosiale medier blir et bedre sted å være, sier Kveen.