Adams Matkasse, som er en abonnementstjeneste for levering av matvarer og oppskrifter på døren, har nå fått seg ny visuell profil, og det er reklamebyrået Nord DDB som står bak den nye logoendringen.

- Adams visuelle profil hadde ikke blitt rørt på en stund, og vi så fort at vi måtte tenke helt nytt og ikke bare utvikle det eksisterende. Vi var et bredt team med bakgrunn fra hele Europa noe som virkelig bidro til den kreative prosessen, sier Joakim Grønli i Nord DDB i en pressemelding.

Linas Matkasse Group som eier blant annet Adams Matkasse har samarbeidet med Nord DDB siden november 2020. Prosjektleder hos Nord DDB for utvikling av den nye profilen var Julie Stenberg, med designerne Joakim Grønli, Ivana Rajevic og Chiara Tilgen på laget.

Får frem det lokale og særegne
I Norge eier Linas Matkasse Group både Godtlevert og Adams Matkasse. Derfor har en viktig del av prosessen vært å differensiere de to matkassene gjennom den visuelle profilen, forteller matleverandøren i meldingen.

- Der hvor den gamle visuelle profilen kunne gi assosiasjoner mot et legekontor skal den nye profilen trekke frem mer av det unike for Adams Matkasse, nemlig det gjennomgående fokuset på bruk av lokale råvarer og sesongtilpassede oppskrifter, heter det i pressemeldingen.

- Matsvinn og utslipp som følge av at mat modifiseres til å være i sesong hele året bidrar til et større klimaavtrykk enn nødvendig fra vår bransje, et klimaavtrykk vi arbeider for å redusere gjennom hvordan matkassene våre settes sammen, sier Christian Alfsen, markedsdirektør i Adams Matkasse, før han fortsetter:

- Nå har vi en visuell profil som understøtter dette arbeidet, og som forhåpentligvis kan bidra til å bevisstgjøre og motivere enda flere til å ta bærekraftige valg i matveien.

adams_matkasse_gammel_profil.jpg
Gav assosiasjoner til et legekontor: Slik så tidligere Adams Matkasse sin visuelle profil ut, som de selv beskriver som et legekontor. Nå ønsker de å løfte frem fokuset på lokale råvarer og sesongtilpassede oppskrifter med ny visuell identitet.

- En identitet som kan leve lenge
Samtidig som den nye profilen skal tydeligjøre hva Adams Matkasse er og står for, har Nord DDB vært opptatt av å levere en visuell verktøykasse som gjør det enkelt for matleverandøren å bygge identitet i ulike kanaler. 

Ifølge Grønli hos Nord DDB, fasiliterer verktøykassen for en identitet som kan leve lenge.

- Blant annet har vi gjort merkevaren gjenkjennelig fra bare «A» til «Adams Matkasse», noe som gjør det enklere å kommunisere både internt og eksternt uten at man må begynne fra grunnen hver gang, sier Grønli og fortsetter:

- Det blir lettere å legge merke til og kjenne igjen Adams stemme, enten du kjenner til merkevaren fra før eller ei.

Alfsen i Adams Matkasse forteller at de er veldig fornøyde med nye nye profilen.

- Vi opplever at den understreker og styrker det Adams Matkasse skal være. Den er godt tatt i mot av kundene, og vi opplever at den er tilpasningsdyktig til ulike kommunikasjonsformål, avslutter markedsdirektøren.