Rema 1000-eier Reitan Retail satser på en kombinasjon av convenience og dagligvare når de åpner den første butikken i den nye kjeden Innom på Grünerløkka torsdag denne uken. 

- Her skal vi teste ut fremtidens butikk for urbane kunder med høye krav til både enkelthet og ansvarlighet, sier Ole Robert Reitan, administrerende direktør i Reitan Retail i en pressemelding.

Innom skal tilby dagligvarer fra Rema 1000, et bakeri og et utvalg av sunn, fersk og bærekraftig mat på farten for folk som bor og ferdes på Grünerløkka.

- Innom tilbyr et utvalg som er enda bedre tilpasset nabolaget, samtidig som vi gjør det enkelt for folk i hverdagen, slik vi gjør best. Vi starter på Grünerløkka og skal lære fra denne butikken før vi eventuelt bygger flere, sier Reitan. 

Daglig leder i Innom er Havva Kara, som har ti år bak seg i Rema 1000-systemet.

- Innom skal være et sted du har lyst til å stikke innom for en kaffe på vei til jobb, en snacks på vei fra trening, rykende ferske croissanter til frokost eller bare melk og brød, sier Kara.

Retain Retail har utviklet Innoms merkevarestrategi, visuell identitet og kommunikasjon i samarbeid med Try.

- Konseptet er enkelt, uformelt, inviterende og litt lekent – som butikken. Innom er butikken du stikker innom for det du trenger i farta. Profilen ligger tett opp til storebror Rema 1000, med en litt sprekere blåfarge og litt mer lekent, ungt og urbant utrykk, sier Inger Sethov, kommunikasjonsdirektør i Reitan Retail.