Som Kampanje tidligere har omtalt, har Schibsted og Dentsu inngått et samarbeid for å utvikle nye annonseløsninger i påvente av at tredjepartscookien fases ut av Googles nettleser Chrome i 2023. Allerede nå er sporingsteknologien skrotet i Apples Safari og Mozillas Firefox.

Norske annonsører må derfor i større grad enn før lene seg på egne data, og nå er Schibsted og Dentsu klar med en løsning som skal gjøre det enklere for byrågigantens kunder å aktivere egne førstepartsdata direkte inn mot mediehusets system, der de matches med innloggede Spid-brukere.

- Det var naturlig for oss å velge Schibsted til dette samarbeidet da det i vårt perspektiv er de som har kommet lengst og har det desidert beste datagrunnlaget av alle publisistene, sier forhandlingssjef Harald Eide-Fredriksen i Dentsu.

Les også: Schibsted og Dentsu knytter tette bånd før cookie-død: - Gir noen tydelige signaler

- Forventer en økning
Halvparten av Schibsteds annonsevisninger er i dag mot innloggede brukere.

- Vi forventer en økning i bruken av produkter som Schibsted Match nå som annonsører enkelt kan aktivere egne data på tvers av hele vårt økosystem. Vi ser allerede nå at annonsører sliter med å nå målgruppen på ios-enheter (Apples økosystem, red. anm.) hvor tredjeparts cookies og ID i app ikke fungerer. Det er liten tvil om at bruk av førstepartsdata hos trygge, lokale og innloggede miljøer vil være høyaktuelt for annonsører fremover, sier Head of Marketing Services i Schibsted, Christian Haneborg.

- Har det vært et kappløp i markedet om å lansere en slik løsning?

- Schibsted ligger lengst fremme blant norske aktører, og vår selvbetjeningsplattform er det eneste reelle alternativet blant norske aktører i dag, sier Haneborg.

Konserndirektør for salg og marked i Amedia, Hilde Norddal, er ikke enig i at avstanden er så stor. Amedia har inngått et samarbeid med GroupM og Aller Media om utviklingen av nye annonsløsninger.

- Dette markedet utvikler seg raskt og Amedia har en lignende løsning for enkelt annonsører. Det er i alle publisistenes interesse at vi som bransje lykkes med dette og det er viktig at vi eksperimenterer. Vi ønsker Schibsted lykke til, sier hun.

- Vil utvikle løsninger med alle
Ifølge Haneborg gir dette en enklere vei inn i Schibsteds økosystem. Han understreker at systemet skal ivareta sikkerheten og overholde kravene til personvern. 

Løsningen er, naturlig nok, begrenset til kunder av Dentsu.
 
- Vi vil utvikle smarte løsninger med alle mediebyråene som vil gjøre det enklere for annonsørene, men Dentsu er den første vi gjør dette med, sier Haneborg.

- Er dette en løsning som først og fremst vil komme annonsører med mye førstepartsdata til gode?

- For annonsører som ikke sitter på store mengde data i dag, og ikke har en strategi for å tilegne seg egne data, så vil dette være mindre viktig.

- Forbrukerrådet har foreslått å forby all overvåkningsbasert markedsføring. Hva tenker dere om det? 

- Fra Schibsted sin side, er dette med transparens kjempeviktig. Vi er helt transparent på hvordan vi bruker dataen, og jeg opplever at det er stor forskjell på hvordan tredjepartsdata har blitt brukt, der det er veldig vanskelig for forbrukerne å ha kontroll, kontra data som utelukkende brukes i et lukket økosystem.