Norwegian Fashion Hub lanserer denne uken et nytt initiativ, «Bær norsk», for å gjøre nordmenn bedre kjent med norsk mote og få dem til å velge norsk hvis man skal handle klær. Det er kommunikasjonsbyrået Trigger Oslo står bak konsept og gjennomføring.

- Vi har troen på at mange forbrukere ønsker å bære norsk design. Bransjen har perfeksjonert kunsten å skape plagg som både ser bra ut og føles bra å ha på, og som er tilpasset livet i Norge. Og akkurat nå er det spesielt viktig å støtte den norske motebransjen, så vi ønsker å gjøre det så enkelt som mulig, sier daglig leder av Norwegian Fashion Hub, Elin Kathrine Saunes.

Initativet har laget nettsiden Bærnorsk og We Oslo har designet et merket. Kampanjen består foreløpig av et grafisk emblem som alle medlemmer kan bruke i sin kommunikasjon, samarbeid med influencere og et digitalt løp i sosiale medier, i tillegg til nettsiden.

Ambisjonen er at «Bær norsk» etterhvert blir synlig ut i butikkene, nettbutikkene og at flere nordmenn blir mer bevisst hvilke plagg de velger å bære.

– Den norske motebransjen er en gjeng med utrolig dyktige folk med lidenskap for det de driver med. Her er det snakk om virkelig høy kvalitet og håndverk som ikke er skapt for eliten, men for oss som lever det virkelige livet. Det er veldig gøy å se hvordan den avslappete «scandy cool»- estetikken har markert seg stadig mer på den internasjonale motescenen. Norsk mote fortjener å bli heiet på. Så «Bær norsk», sier kreatørene Magdalena Kamøy og Eystein Norderval i Trigger.

Koronaepidemien har rammet de fleste av Norwegian Fashion Hubs 49 medlemmer. De fleste har måtte permittere mange av sine ansatte, og et foreløpig estimat tyder på at omsetningssvikten ligger på mellom 45 og 90 prosent forteller Norwegian Fashion Hubs.

Daglig leder Saunes understreker at initiativet også vil finnes uavhengig av koronaepidemien, men at forbrukermakten gjør seg ekstra gjeldende nå.

– Ved å støtte norsk mote bidrar du til å utvikle og støtte lokalt næringsliv, som igjen fører til økt verdiskapning, arbeidsplasser og skatteinntekter for staten. Kanskje du ikke skal kjøpe noe i det hele tatt, men om du først trenger noe nytt: bær norsk, sier Saunes.

Teamet i Trigger besto av Babak Behrad, Magdalena Kamøy, Eystein Norderval, Ina Stavrum, Fredrik Myhre, Tonia Kalantzakou, Marte Bruset Lunde og Lene Lyck Fasting. I We Oslo var designerne Kristine Lillevik og Julie Lervik, samt prosjektleder Linn Bakke involvert.