Nøkkelhullet er en merkeordning for sunnere matvarer fra Helsedirektoratet og Mattilsynet. I samarbeid med reklamebyrået Per Høj har de nå lansert en ny kampanje med sluttbudskapet «Ikke bytt favorittrett, bytt til Nøkkelhullet». Utgangspunktet i kampanjen er matretter nordmenn spiser mye av, og hvor Nøkkelhullet spiller en viktig rolle for å forbedre rettene.

- I stedet for å skremme, har vi prøvd å inspirere folk til å velge Nøkkelhullsprodukter. Vi vil ikke ta fra folk burgeren eller bolognesen, men oppmuntre til å lage rettene litt sunnere, sier kreativ leder i Per Høj, Øyvind Waage.

Norge har forpliktet seg til å følge opp WHOs mål om å redusere for tidlig død av ikke-smittsomme sykdommer, som kreft, hjerte- og karsykdommer og diabetes type 2, med 25 prosent innen 2025. Til tross for flere positive utviklingstrekk, har kostholdet i Norge fortsatt klare ernæringsmessige svakheter som øker risikoen for utvikling av ikke-smittsomme sykdommer.

- Helsedirektoratets årlige rapport om utvikling i norsk kosthold viser at det på enkelte områder går riktig vei, mens feil vei på andre. Det er viktig at vi nå klarer å friste til å ta de rette valgene, helt uten pekefinger, sier Sverre Midttun, rådgiver i Per Høj.

Her kan du se reklamefilmen:

- Du trenger ikke å bytte ut livet ditt
Helsedirektoratet oppfordrer folk til ikke å gå for hardt ut, men heller ta de små grepene i hverdagen. Seniorrådgiver i Helsedirektoratet, Anita Thorolvsen Munch, sier at mange ønsker å spise sunnere, men at tidsklemma og faste mønstre ofte kommer i veien.

- Derfor er vi opptatt av at det skal være enkelt for folk å spise mer av det sunne og mindre av det usunne. Du trenger ikke bytte ut livet ditt, kanskje holder det å bytte til et annet brød, fortsetter Munch.

Kampanjen består av film for TV og en rekke uttak for sosiale medier. Svenske Joakim Thörn har hatt regi, og Fiffi Kjell er produsent av filmen. Hos Per Høj har Øyvind Waage og Mads Rønold vært kreatører, Sverre Middtun rådgiver, og Nanna Grønli prosjektleder.