Det finnes mange fine merkedager å kapitalisere på for annonsører. Med riktig timing, litt humor og en god link, kan det komme mye bra innhold ut av relevante koblinger til alt fra vaffeldagen til Valentines Day.

Men alt for ofte drukner budskapene i et evig jag etter salg gjennom et rabatthysteri som blir større for hver dag og som oppleves ganske umusikalsk i dagens tidsånd. Den ene aktøren etter den andre skal overgå hverandre i tilbud som er unikt og enestående «only for you my follower», alt for å unngå presset på retailbransjen der konkurser puster stadig flere i nakken.

Kvinnedagen er dessverre ikke noe unntak. En dag som betyr så mye for så mange og som, ideelt sett, ikke burde forsvinne i kommersialisme i annen grad enn at annonsører med makt bør bruke den til handling fremfor kun ord - ihvertfall fremfor rabatter.

Jeg er en moderne konsument og liker å holde meg oppdatert. Jeg abonnerer på mange nyhetsbrev og det hender at jeg lar meg friste av gode tilbud. Vanligvis får jeg noen mail i uken, en helt overkommelig og frivillig valgt mengde. I går fikk jeg over 40 ulike tilbud fra forskjellige aktører som mente at jeg burde finne frem min indre girl power og handle et plagg eller ti hos dem. Visst er det være kraft og styrke i å tjene egne penger som man styrer over selv. Ikke minst om man har kunnskap til å investere og få de til å vokse slik DnB har satt fokus på i vinter. Et godt eksempel på å bidra positivt med makt - og fortsatt tjene penger på det.

Et par hederlige unntak var det heldigvis i mailrekka. Noen sto ut fra mengden tilbud med et budskap om sterke kvinner som inspirerer, engasjerer og viser vei, til glede for tusentalls andre. Jeg er selv både karrierekvinne og mor til unge jenter. Jeg er evig takknemlig for de som har gått foran og gjort det mulig for først meg, så dem til å gjøre det vi vil og få de mulighetene vi har.

Men det er fortsatt en vei i gå, selv i Norge, og jeg vil at kvinnedagen skal handle om akkurat det. Om utfordringene og mulighetsrommet og alt vi går i tog for. Konstruktiv dialog og handlinger som gjør en faktisk forskjell. Her kan dagens merkevarer spille en viktig rolle.

Dagens kunder, for ikke å snakke om morgendagens, forventer at merkevarer tar samfunnsansvar i tillegg til sin kjernevirksomhet og gjerne på bakgrunn av den. Jeg er hellig overbevist om at det også er disse merkene som vil overleve fremover og fortsette å varme både hjerter og lommebøker.