Vi i Elect observerer debatten i Kampanje mellom fagspesialister om det er mediebyråer eller reklamebyråer eller hybridbyråer som «eier» kreativitet.

For oss i Elect som er i tett kontakt med de fleste typer av byråer og ikke minst tett på annonsørene virker denne debatten som en pingpong som er ganske uinteressant for annonsørene.

For annonsørene er det fullstendig likegyldig hvem som kommer opp med de gode kreative løsninger, det kan være reklamebyrået, det kan være mediebyrået og gud forby det kunne også være at det kommer strålende kreative løsninger fra annonsørens egne rekker.

Allikevel er det slik at man bruker sine forskjellige byråer til det de har høyest ekspertise om.

Man går til reklamebyrået for kreativitet og til mediebyrået for analyse, strategi og i stadig større grad uttak av kreativitet. Men troen er at det er samarbeidet og respekten mellom spesialister som skaper det unike og smarte.

Vi har eksempler på at kunder ikke har særlig lyst til å diskutere egne ideer til kreativitet med sitt eget reklamebyrå fordi de opplever en arroganse som gjør at den diskusjonen utfordrer relasjonen. Som leverandør bør man ikke undervurdere innspill fra andre leverandører, eller kunden selv mange ganger før man må se seg om etter en ny kunde.

Det som er viktig for annonsørene er at de fagspesialister annonsøren har valgt å jobbe sammen med, uansett byråtype, har både vilje og evne til å jobbe sammen om å levere på annonsørenes forretnings- og kommunikasjonsmessige målsetninger.

Samarbeidsegenskaper er en av de elementer som annonsørene setter høyest både når de skal evaluere nåværende byråer og når de skal velge nye. Annonsørene forventer i dag at reklamebyrået eller designbyrået også kan tenke strategisk og analytisk og at mediebyråene også kan tenke kreativt og at alle parter har vilje og evne til å videreutvikle hver andre sine løsninger uansett om det ligger innenfor eller utenfor boksen. Silotankegang fungerer rett og slett ikke.

Vår erfaring er at de beste ideer oppstår akkurat i skjæringspunkter mellom kreativitet, analyse og strategi og når byråpartnerne samarbeider prestisjeløst, alt sammen for at annonsøren skal oppnå best mulig resultater for annonsøren - og det er jo det som det hele handler om.