Norsk vegansamfunn har klaget inn Tine til Forbrukertilsynet og fått medhold i at Tine ikke kan markedsføre seg som Norges mest bærekraftige selskap, skriver NRK. Tittelen har Tine fått gjennom en publikumsavstemning som kalles «Sustainable Brand Index».

- I praksis vil det si at forbrukere har inntrykk av at Tine er best på bærekraft, ikke at de faktisk er best på bærekraft, sier leder i Norsk vegansamfunn, Samuel Rostøl, til NRK.

Han mener Tine i realiteten er alt annet enn bærekraftig.

Selskapet skriver i en e-post til NRK at de kommer til å gjøre justeringer i teksten i reklamekampanjen.

- Når det gjelder påstanden om at norsk melkeproduksjon ikke er bærekraftig, så vil vi bestride dette, sier direktør for kommunikasjon og bærekraft i Tine, Lars Galtung, til NRK.

Slik ser reklamekampanjen til Tine ut på Facebook.