I januar ble det kjent at Tore Woll slutter i reklamebyrået Llowbank, som han var med å starte sammen med Terje Banken og Arne-Inge Christophersen i 2012. Han la ikke skjul på at byrået ikke hadde utviklet seg i den retningen han hadde håpet, og at han drømte om å starte noe helt nytt.

Nå er drømmen blitt virkelighet, og sammen med det kreativet teamet Glenn Haugen og Zakarias Nadir, og Turid Woll, som får tittelen kulturminister og prosjektleder, starter han nå det nye reklamebyrået Tante Randi.

Les også: Woll slutter i Llowbank

Tar med ungt team
Haugen og Nadir ble begge kjent med Woll da de jobbet som frilansere i Llowbank. Haugen kom fra Franz Hubert, mens Nadir kom fra DDFH&B i Dublin. Begge har utdannelsen sin fra Høyskolen Kristiania.

- Da jeg ville videre var det naturlig for dem å spørre om å få være med og naturlig for meg å si ja. Det man mangler som et ungt team er erfaring, og det har jeg mye av, og det man har er innihelvete med baller og fart og pågangsmot, og det trenger sånne som jeg. Den kombinasjonen tror jeg veldig på, sier Woll.

Turid Woll har jobbet i MK Bergen og Bates, men vært på kundesiden de senere årene.

- Hva gjør at dere har troen på akkurat dette byrået?

- Jeg tror det er en god idé å starte et faglig sterkt, men lite miljø som både kan stå på egne bein og samarbeide med andre miljøer, og hvor man ikke ser på seg selv som en generalist, men som en spesialist på å fortelle relevante historier og lage gode kommunikasjonskonsepter til målgruppen, sier Woll til Kampanje.

- Skal ikke konkurrere med alle
For Tante Randi skal ikke drive med så mye annet enn reklame.

- Vi er et reklamebyrå og vi lager reklame. Hvis jeg blir bedt om å lage content-artikler med god SEO-optimalisering, så må jeg bare si: nei, jeg har ikke sjans. Vi skal ikke konkurrere med alle, men jobbe tett med kundens andre leverandører og sørge for at alle blir flinke, og at alle jobber på samme kommunikasjonskonsept.

Det betyr at de både skal være i førersetet, baksetet og bagasjerommet på bilen, som Woll sier det.

- Og noen ganger skal vi være ute av bilen i en sånn samarbeidsprosess. Alle må få rom til å utøve faget sitt og da må man ha faglig integritet og ikke noe ego. Vi er ydmyke på at også mange andre trengs i en sånn prosess.

Saken fortsetter etter bildet.



Tante Randi: - Med bein i nesa, redd for ingen og ingenting, er hun de svakes beskytter og stemme, sier Tore Woll om tanten han har oppkalt byrået etter. Foto: Sigve Aspelund.

Oppkalt etter 94 år gammel tante
Etter å ha lagt navnet sitt inn i det forrige byrået han var med å starte, har Woll nå sett til andre familiemedlemmer for navneinspirasjon. Tante Randi er oppkalt etter Wolls tante som har blitt 94 år, og som ifølge Woll har bestemt seg for å leve til 100.

- Hun er ikke medeier i byrået, men er rollemodellen vår. Med bein i nesa, redd for ingen og ingenting, er hun de svakes beskytter og stemme. Med veldig høy selvtillit, og litt liten selvinnsikt følger hun ikke janteloven, som gjør henne både irriterende og fascinerende. Hennes liv er byråets retningslinjer.

Woll har den siste tiden tenkt mye på hva som gjør et byrå til et godt sted å tilbringe arbeidsdagen hos.

- Da jeg tidligere i karrieren min har blomstret, hva var det som skulle til? De gangene jeg har vært med på å skape kommunikasjon som virkelig har endret holdninger, skaffet verdier for merket og gjort seg gjeldende som reklame - hva var det egentlig som skjedde i forkant? Og svaret er alltid det samme: En utrolig bra kultur, sier han.

- Hva er det som skal sikre god kultur i Tante Randi?

- Jeg skal være forsiktig med å si akkurat hvordan det skal være, men jeg føler at det handler om å jobbe med likesinnede som har en agenda som er lik din agenda. Vi skal bygge et miljø der kreatører og konseptutviklere kan blomstre og synes og utøve potensialet sitt, og hvor de ikke er nødt til å gjøre ting de ikke er komfortable med bare fordi de tjener penger på det. Vi setter ansatte foran inntjening.

Jobber med bettingselskap
- Men dere jobber med Folkeautomaten, som ikke har lov til å markedsføre på kanaler som sender fra Norge. Er det en motsetning?

- Vi forholder oss bare til lovgivningen som er gitt akkurat nå og vi har lov til å lage reklame for bettingselskaper. Akkurat nå lager vi reklame for Casinostugan for det svenske markedet, der lovgivningen er en annen, som betyr at vi kan være tilstede i alle flater, som utendørs, radio og digitalt.

Woll møtte markedssjefen for Folkeautomaten og Casinostugan, Michel Sterk, i Llowbank. Da Woll forlot byrået, ønsket Sterk å bli med videre.

- Det er interessant å jobbe med å få en litt uglesett bransje til å være mer sjelelig og være med på å moderere debatten litt. Jeg mener det er liten forskjell på å spille på Folkeautomaten og Lotto, sier Woll.