Markedet for mat og matkasser med ferdige ingredienser til middager er ikke det enkleste markedet å operere i. Like over nyttår måtte kolonial-aktøren Marked.no melde pass og la ned driften. Litt senere måtte også frokost-leverandøren Brødboksen kaste inn håndkleet og erklærte seg konkurs.

I fjor gikk matkasse-konkurrentene Adams Matkasse og Godt Levert sammen og er i dag markedsleder under merkenavnet Adams Matkasse. Eier av Adams Matkasse er paraplyorganisasjonen Brandhub, som blant annet også har Lunsjlevert i stallen, og Brandhub har en markedsandel på 95 prosent i markedet for matkasser.

Men med sammenslåing dukket det også opp et behov for endring når det gjelder markedsføring. Der Heisholt Inc tidligere var byråforbindelse, ønsket man nå å se på dette med nye øyne, kan Brand Director Aleksander Elvik i Adams Matkasse fortelle.

- Det var ingenting spesielt som skjedde, men Adams Matkasse har vært i en omveltningsfase etter sammenslåingen med Godt Levert. Vi trengte at noen så på produktlanseringer, produktendringer og merkevareplattformen med nye øyne, sier han til Kampanje.

For de var slett ikke misfornøyd med Heisholt, understreker Elvik.

- Det vi gjorde med Heisholt hadde jo en veldig god effekt, og de var med og forandret kursen for en hel bransje. De er fantastisk flinke kreatører.

For i fjor høst lanserte Adams matkasse et nytt kommunikasjonskonsept og nye filmer fra reklamebyrået Heisholt Inc. Konseptet ble kalt «Velg og vrak» og satte trafikkrekord for matkasseleverandøren.

Les mer: Heisholt bak ny matkasse-leveranse

- MK nailet det
Adams Matkasse avholdt byråpitsj med utvalgte byråer og endte til slutt med å velge MK Norway.

- Vi gikk til flere byråer og lot de pitsje. Men etter å ha sett alle byråene, var vi ikke i tvil. Vi følte at MK nailet det, sier Elvik til Kampanje.

MK Norway er selvsagt glad for å kunne føye til Adams Matkasse på kundelisten.

- Dette er utrolig kult for oss. MK er et utfordrerbyrå som trives best med å hjelpe utfordrerbrands å slå oppover. Adams Matkasse utfordrer både folks vaner og ikke minst de tre store dagligvareaktørene og deres hegemoni. I tillegg er dette en kjempespennende kategori med store muligheter både kommunikativt og innovasjonsmessig. Så dette føler vi er perfect match for oss. Vi er både glade, stolte og takknemlige for tilliten som er vist oss, sier byråleder Einar Rustad Nilssen i MK.

- Må endre forbrukervaner
Den harde konkurransen handler like mye om endring av forbrukervaner som konkurrerende produkter, mener Aleksander Elvik i Adams Matkasse.

- Vi gjør det samme som konkurrentene, vi jobber med å endre forbrukervaner, og vi lykkes. I dag er vi i eneste aktøren som leverer mat kjøpt på nett og tjener penger på det. Men levering av mat hjem er et nytt konsept som det tar tid å innarbeide. Norge er et utfordrende land å drive logistikk i, sier han.

Første produksjon for Adams Matkasse fra MK er allerede ferdigstilt, og har startet å gå på tv og i digitale flater i disse dager.

Her kan du se den nye filmen: