Forbrukerombudet har konkludert med at reklamen for nettstedet richmeetbeautiful.com er ulovlig, og krever at selskapet stanser markedsføringen. Det skriver ombudet i en pressemelding i dag.

Nettstedet tar sikte på å koble kvinner med rike menn, og sikter seg særlig inn mot kvinnelige studenter.

- I denne saken er det snakk om klare lovbrudd, og en reklame som opprører og støter mange mennesker. Vi forventer nå at selskapet bak den ulovlige markedsføringen stanser denne, sier forbrukerombud Elisabeth Lier Haugseth.

Det er blant annet en reklameplakat med teksten «Hei studenter! 0,- i studielån? Date en sugar daddy», med et bilde av en lettkledd dame som løsner på BH-stroppen, som har utløst klagene mot selskapet.

Ifølge markedsføringsloven er det forbudt å unytte det ene kjønns kropp, eller gi inntrykk av en støtende eller nedsettende vurdering av kvinner eller menn i reklame.

- Reklamen oppfordrer blant annet kvinnelige studenter til å innlede intime relasjoner til rike menn mot økonomiske kompensasjoner. Og mens kvinnene er avbildet lettkledde, fremstilles mennene som vellykkede og suksessfulle. Denne typen markedsføring bryter klart med likeverdet mellom kjønnene, og er derfor ulovlig, sier Haugseth.

Ombudet krever nå at Digisec Media Limited, som står bak reklamen, stanser eller endrer markedsføringen på alle flater med frist fredag.