I løpet av den siste uken har Rema 1000 med hjelp av reklamefilmer, et bokstavbytte i logoen og en rekke kryptiske meldinger i sosiale medier, skapt store forventninger til en ny produktlansering på onsdag.
«Æ kjem snart» har vært budskapet i kampanjen, og det er også en Æ som har sneket seg inn i logoen til Rema - eller Ræma - 1000 i disse dagene.
Det er reklamebyrået McCann som står bak kampanjen, det bekrefter byråets administrerende direktør Linda Nordheim overfor Kampanje.
- Dette er noe av det største og morsomste vi har jobbet med i McCann på lang tid. Rema 1000 er en fantastisk kunde - og denne gangen slår vi skikkelig på stortromma sammen med dem! Store deler av byrået vårt har vært involvert – og det har vært spennende for alle våre medarbeidere å jobbe med dette, og holde på alle hemmelighetene, over så lang tid. Nå gleder vi oss veldig til den store lanseringen i morgen – og skal jobbe knallhardt videre for å gjøre Æ enda mer kjent over hele landet, sier Nordheim.
Hun er særdeles hemmelighetsfull når hun blir spurt hva Æ-en står for.
- Hehe! Dette er nesten som en statshemmelighet. Du får ikke vite noe mer av meg. Men såpass kan jeg si: alle kan glede seg til i morgen.
I mediene har spekulasjonene blant annet handlet om Rema 1000 skal lansere en ny app, og kanskje en norsk versjon av appen Vigo som dagligvarekjeden lanserte i Danmark i høst. I denne appen kan vilt fremmede gjøre handleturen for deg, mot en liten avgift, skriver Retailhandel.no.
- Folk flest skjønner ikke bæret Rema 1000 har søkt om å varemerkebeskytte både Æ-en og navnet Ægo. Ifølge Adresseavisen har Rema 1000 søkt Patentstyret om å varemerkebeskyttelse til bruk i kassaapparater, trykksaker, forsikringsvirksomhet og betalingsformidlingstjenester samt i transportvirksomhet, og kundelojalitetstjenester og kundeklubb-tjenester, for å nevne noe.
Høyskolelektor ved Handelshøyskolen BI, Odd Gisholt, vil ikke erklære markedsføringskampanjen for en suksess, selv om den har klart å skape stor medieoppmerksomhet.
- Nei, på ingen måte. Folk flest skjønner ikke bæret og de interesserer seg ikke for det heller. Det som skjer, er at fagfolk og dere i media hausser det opp, men her har Reitan-familien brent av mange millioner til ingen nytte. Folk på gaten gidder ikke gjøre seg noen tanker når de bare ser en stor Æ, sier Gisholt til Kampanje.
- Har de også skapt stor fallhøyde for lanseringen?
- I aller høyeste grad. De har skapt forventninger i fagkretser og blant konkurrentene, men du ser at konkurrentene slår tilbake. De gjør alt hva de kan for å holde på sine kunder. Folk er ikke så opptatt av dagligvarer i sitt daglige liv. De går til sine faste butikker.
Tror ikke på dansk app Gisholt tror sjansen er stor for at morgendagens lansering innebærer en app og en form for lojalitetsprogram, som Rema 1000 har manglet.
- Jeg har anbefalt et lojalitetsprogram til Ole Robert Reitan i lang tid, fordi Trumf- og Coop-kortet fungerer veldig bra. De velger kanskje en annen innfallsvinkel og binder kundene til seg ved å kjøpe Rema-varer. Jeg antar at det kommer Rema-varer til latterlig lave priser. Det kan være bra for Rema-distribusjonen, men sikkert ikke så bra for kjøpmennene.
Den erfarne høyskolelektoren har derimot lite tro på at en delingsøkonomi-app, som den Rema 1000 har lansert i Danmark, vil skape bølger i Norge.
- Det tror jeg bare er noe tull. Jeg tror ikke den appen blir stor i Danmark eller i Norge. Den kan fungere for noen få, men for folk flest er det totalt unyttig og upraktisk, mener han.
Oppblåsbar: I romjulen startet Rema 1000 kampanjen for å lansere «Æ». Blant annet ved å ha ha en gigantisk oppblåsbar «Æ» på sjøsiden av Oslo S. Foto: McCann
- Forsøker å ta kontroll Markedsføringsprofessor Lars Erling Olsen ved Høyskolen Kristiania mener kampanjen viser at Rema 1000 er i ferd med å ta en mer offensiv posisjon i markedet.
- Jeg synes det bærer preg av at de forsøker å ta kontrollen igjen og ta en synlighet i dette landskapet som har vært manglende i det siste. Det har vært litt lite fart i Rema 1000 det siste året. De har slitt litt og tapt markedsandeler, sier han til Kampanje.
Rema 1000 har en markedsandel på rundt 24 prosent i det norske markedet. Norgesgruppen er klart størst med 41 proent, etterfulgt av Coop med 28 prosent.
- Kan være spennende Olsen vil være forsiktig med å vurdere kampanjen før han vet hva det er Rema 1000 lanserer.
- Det kan være spennende, men det er vanskelig å svare på før jeg har sett det.
- Med tanke på oppmerksomheten, er den allerede en suksess?
- Målet er vel også å få folk til å ta i bruk denne tjenesten. At de har fått oppmerksomhet i en innledende fase er ikke i seg selv et suksesskriterium, sier Olsen.
