Nordea har åpnet lommeboka og sponset elektronikafestivalen Findings på Bislet stadion i Oslo i helgen. 18.000 publikummere deltok på en av de største dansefestene som er arrangert i Oslo noensinne. På scenen var kjente navn som Kygo, Broiler, David Guetta og Röyksopp.

Nordea er ikke den første storbanken som drar på festival ikledd spanderbuksene. Rivalen DNB sponser blant annet Øya-festivalen og har også sponset VG-lista, og DNB er den banken unge kunder har størst kjennskap til i Norge. Men Nordea akter å gi DNB langt tøffere kamp om å være den første banken unge kunder tenker på når de tenker på bank. Med konseptet Ca Voksen og etableringen av enheten Nordea UNG har kundetifredsheten og kjennskapen til Nordea økt jevnt og trutt, forteller banken til Kampanje.

- DNB har vært veldig flinke de siste årene og har fått et godt grep om de unge. Denne målgruppen er også av høy prioritet for oss, så vi har de senere år gjort flere tiltak for å øke merkevarekjennskapen i målgruppen, Silje Bjerknes, marketing partner i Nordeas markedsavdeling, til Kampanje.

Les også: DNB kutter i sponsoravtalene (abonnement)

Prøver å kopiere svensk festivalsuksess
I fem år har Nordea vært sponsor av Summerburst-festivalen i Sverige.

- At Nordea har gjort et inntrykk på gjestene under Summerburst er det ingen tvil om. 86 prosent av de besøkende svarte i etterkant at de hadde lagt merke til at Nordea var sponsor. En prosentandel som er bemerkelsesverdig, forteller Bjerknes.

- Etter flere år som sponsor av Summerburst i Sverige, har vi fått gode resultater som vi ønsket å bringe videre til Norge. Det vil ikke si at vi flytter budsjett fra andre segmenter, men at vi kontinuerlig jobber med å optimalisere tiltak vi gjør mot målgruppen. Det er nå ekstra viktig å være på de arenaene de unge er på og til stede i de kanalene de befinner seg i. Det er et segment som utvikler seg og adopterer raskt, så vi må ha evnen til å kunne snu oss raskt for å hele tiden være aktuell i kommunikasjonen vår, sier hun.

Artikkelen fortsetter under bildet.

 Vil gjøre banken mer «Top of mind»: Silje Bjerknes har tro på at sponsingen av Findings og øvrige markedstiltak vil øke ungdommens kjennskap til Nordea.

Tenker langsiktig i kundejakten
- Hvorfor er 18-åringene på Findings så attraktive?

- De unge er fremtidens gullkunder og dette er en fantastisk arena å vise frem Nordea som noe annet enn den store blå banken for bedriftskunder. Vi skal være engasjerende, kunnskapsrike og personlige, og den rette banken for denne målgruppen. Forhåpentligvis vil dette og flere andre initiativ mot unge gjøre Nordea mer «top of mind» hos de unge, og være det naturlige valget når de en dag skal skifte bank eller få sitt første boliglån.

- Gjør dere noe mer enn å være synlige inne på stadion?

- I tillegg til alle aktivitetene under festivalen, kjørte vi forkant en kampanje i sosiale medier og på Nordea.no der alle som svarte på noen spørsmål var med i trekningen av festivalpass. Vi har også en dedikert YouTube-kanal, som heter Ca Voksen, som vi bruker til å kommunisere målrettet mot de unge, i tillegg til en egen Insta-konto som skal matche samme budskap. Men størst suksess har vi til nå sett i satsningen vår på Snapchat, med kontoen NordeaUNG, hvor vi har en mer uformell tone. Nordea har også egne offisielle kontoer og sider i sosiale medier som brukes for løpende kommunikasjonen rettet mot både unge og øvrige segment.