- Vi tar livet av forbrukerne med reklame

I ukas Kampanjecast spår Eirik Normann Hansen, markedsdirektør i Creuna, og Petter Gulli, kreativ leder i DDB, hva som blir markedsføringstrendene neste år.

Denne uka har vi også vært på INMA-konferansen 8 Minutes der Janne Brenda Lysø i T/A Pol, Børge Sandengen i Day Two og Jostein Magnussen i Netlife Research kom med sine ønsker og spådommer for 2016.

Alle Kampanjes podcaster kan du abonnere på og høre i iTunes og Acast. Sendingene produseres av Rubicon.

Eirik Norman Hansen mener bransjen bør snakke mindre om «buzz» og mer om relevans i 2016.

- Vi lover at vi skal tenke på forbrukerne der ute, som vi lager ting for, og så lever vi ikke opp til løftet. Det vi egentlig burde gjøre er å ta dette på alvor og lage ting folk faktisk vil ha, sier Norman Hansen.

- Vi er den uinviterte gjesten som tramper inn i stua til folk når de egentlig driver med noe annet, da bør vi ha noe forbanna interessant eller nyttig å komme med. Om vi ikke har det er vi døde. Da hjelper det ikke om vi har masse visninger eller har nådd målgruppen, sier Gulli.

Han utdyper:

- Det har kommet noen nye valutaer som er tullevalutaer. Om du har 10 millioner visninger og mesteparten av det er kjøpt trafikk så har det ikke så mye å si. Det som er greia er: Solgte du mer? Var det flere som likte merkevaren din? Hvis målet med kampanjen er at flere skal ta toget, for eksempel, bør flere ta toget, sier Gulli.