I en stortingsmelding om norsk reiselivsnæring som skal legges frem før sommeren 2016, må næringsminister Monica Mæland ta stilling til om Innovasjon Norge fortsatt skal ha ansvar for å markedsføre Norge som turistnasjon. Ifølge Finansavisen er det flere reiselivsaktører som ønsker endring på dette punktet.

- De som skal ha ansvaret for reiselivsarbeidet må være dedikerte og ambisiøse på vegne av reiselivet. De må stå på barrikadene, og ikke komme i det dilemmaet at reiselivet går på bekostning av andre ting, sier administrerende direktør Kristian Jørgensen i Fjord Norge til Finansavisen.

Han uttrykker bekymring over opprettingen av Innovasjon Norges nye divisjon for å styrke den generelle merkevarebyggingen av Norge, fordi markedsføring av norsk reiseliv krever særskilt reiselivskompetanse, ikke generell merkevarekompetanse. Innovasjon Norge er åpen for debatt om ansvaret.

- Vi ønsker all diskusjon velkommen, men vi ønsker først en debatt om hvordan bransjen skal lykkes på sikt. Så kan man diskutere virkemidlene etterpå, sier divisjonsdirektør Cathrine Pia Lund i Innovasjon Norge til Finansavisen.