Navn: Ingunn Børresen

Stilling: Fagansvarlig markedskommunikasjon, Norsk Tipping

Årets ferie: Starter i London. Deretter blir det en kombinasjon av sjø og fjell i Norge.

Den perfekte sommermaten: Sjømat fra vår lokale fiskehandler, Knutstad & Holen

- Du arrangerer en utflukt i sommer og inviterer tre gjester. Hvem tar du med og hvor går ferden?

- Jeg inviterer Anita Krohn Traaseth, Christian Brosstad og Janne Brenda Lysø til en av de flotte kongsgårdene i Hamarregionen. Samtaler med kreative og handlekraftige folk i så inspirerende omgivelser må jo bare føre til noe bra.

- Kommer du til å lese flest nyheter i sommer via Facebook-profilen din eller på VG.no?

- Jeg vil tro det er VG.no som blir hyppigst besøk av de to når det gjelder nyheter, men de får nok like mye oppmerksomhet. Jeg logger aldri av.

- Hvordan står det til med linær-tv-seingen?

- Jeg ser generelt lite på tv om sommeren. Det blir til at jeg ser nyhetssendinger og ett og annet underholdningsprogram eller en serie som passer der og da. Sommeren må nytes med lange kvelder ute.

- Hva gjør du for å holde deg oppdatert på den teknologiske utviklingen i jobben din?

- Jeg er så heldig å jobbe sammen med mange spesialister, så det blir mye intern kunnskapsbygging. Utover det, deltar jeg på fagseminarer, leser blogger og følger ulike grupper og diskusjoner på LinkedIn. Jeg synes også det er fint å holde meg oppdatert via bransjekollegaer, og merker meg at organisering og arbeidsprosesser er like store diskusjoner som det å holde tritt med den teknologiske utviklingen i seg selv.

- Du får 100 millioner kroner til fordeling på høstens medie- og kulturbudsjett. Hvem får pengene?

- Innovasjon Norge får halvparten til et prosjekt for å hjelpe lokalavisene over kneika. Hensikten må være å rasjonalisere prosesser for utvikling av forretningsmodeller og felles verktøy, slik at de står rustet for konkurransen fremover. Den andre halvparten går til å støtte utvikling av unge talenter innenfor kunst og kultur, sikre fremtidsrettede og gode møteplasser for ungdom og ikke minst gi de eldre et kulturtilbud som er langt bedre enn i dag.

- Hvilket terningkast gir du medieminister Thorhild Widvey?

- Jeg ser at det er store utfordringer hun holder tak i når det gjelder den fremtidige mediepolitikken, i alt fra pressestøtte til etikk, men det overlater jeg til mediene selv å uttale seg om.

- Hva er det første du tenker på når du hører Content Marketing?

- Content marketing handler i mitt hode om å skape relevant og engasjerende innhold for ulike målgrupper. Det er kanaltilpasset, og gir en opplevd verdi for kundene gjennom å være så nyttig eller underholdende at man er villig til å dele innholdet med andre. Enten gjennom tradisjonell vareprat, eller gjennom digitale kanaler. For meg er content marketing langt mer enn redaksjonell omtale på betalt plass. Et glimrende eksempel er hvordan Jyske bank jobber med historiefortelling gjennom egen tv-kanal, både internt og eksternt. Jeg tror vi kommer til å se mange mediehus som ikke er mediehus fremover.

- Hvem eller hva irriterer deg aller mest i den norske medie- og kommunikasjonsbransjen?

- Det er ikke så mye som irriterer meg, for jeg synes hele bransjen gjør mye bra nå for å tilpasse virksomhetene sine mot en ny tid. Når det er sagt, synes jeg det er spennende å følge med på hvordan de ulike medie- og kommunikasjonshusene nå ansetter de samme profesjonene. PR og media søker kreative team og reklame søker analytikere og mediespesialister, og alle mener de er best rustet til å møte fremtidens utfordringer. Jeg savner kanskje et økt fokus på kundeverdi og leserverdi. Det blir mye snakk om teknologi.

 - Norske nettaviser fyller 20 år i år. Hva har vært høydepunktet og hva har vært den største skuffelsen?

- Høydepunktet har utvilsomt vært tilgjengeligheten i seg selv, og ikke minst tilpasningen til mobil. Skuffelsen har vært alle de ulike mediehusene som har lokket meg inn til saker som de skal ha betalt for at jeg skal lese ferdig. Vi trenger fortsatt dyktige journalister og en uavhengig presse, men jeg synes ikke det ser ut som nettavisene er ferdig formet ennå.

- Hvilket medie- eller kommunikasjonsselskap kunne du tenke deg å lede?

- Jeg kunne tenke meg å lede det selskapet som har tatt posisjonen som det mest helintegrerte kommunikasjonshuset i landet, hvor diskusjonene om fagprofesjoner i spennet fra reklame til journalistikk og digitalisering er et tilbakelagt kapittel. Et hus hvor man ser verdien av idébasert kommunikasjon, og som kan dokumentere effekt av både kortsiktige og langsiktige kommunikasjonstiltak.