I fjor kuttet norske annonsører sine reklameinvesteringer med 3,3 prosent  sammenlignet med 2013. Til sammen ble det brukt 19 milliarder kroner på reklame i Norge, ifølge IRM.

Men norske bedrifter skrudde opp budsjettene på et område: For investeringene i sponsormarkedet økte med 4,5 prosent i 2014. Alle underkategorier har vokst, med sosiosponsing som den prosentvise vinneren. Dette viser tall fra Sponsor Insight.

I fjor ble det brukt over 4,3 milliarder på sponsing i Norge. Dette er en økning på 4,5 prosent i forhold til året før – en økning som er prosentvis større enn økning i 2013, som var på 3,1 prosent. Så mye har aldri norske bedrifter brukt på sponsing tidligere.

- Sponsing økte sin vekst i 2014, i et ellers tøft mediemarked. Norske bedrifter ser på sponsing som en stadig viktigere kommunikasjonskanal sier analysesjef i Sponsor Insight, Fredrik Thune-Larsen.

Les også: Bjørgen fristes ikke av Northugs Coop-millioner

Les også: Bjørgen er sponsorenes yndling

Sponsor Insight har også innhentet tall for eventmarkedet, som også fortsetter å vokse. I 2014 ble det brukt 2,328 milliarder på slik markedskommunikasjon – som er en økning på sju porsent fra året før.

- Event har hatt en enda sterkere vekst enn sponsing siste årene. Det blir spennende å se om den sterke trenden for event kan fortsette nå som veksten i norsk økonomi avtar, sier Thune-Larsen.

- Våre undersøkelser blant norske bedrifter tyder på at sosiosektoren vil fortsette sin vekst på sponsormarkedet fremover, sier Thune-Larsen.

Idrett- og fotballsponsing har størst markedsandeler, med henholdsvis 37,2 prosent og 33,8 prosent. Sosiosponsing ligger på tredjeplass med 11,3 prosent av sponsorinvesteringene. Kultur har 9,5 prosent markedsandel og festivaler 8,2 prosent.

Utviklingen i markedsandel, viser at andelen av de totale investeringene innen idrett- og fotballsponsing peker nedover. Kulturen er relativt stabil, festivalenes andel synker mens sosio er vinneren.

De ulike kategoriene innen sponsing:

KATEGORI

2014

Idrett*

1 609 574 839

Fotball

1 460 430 336

Sosio

   486 573 371

Kultur**

   410 198 585

Festival

   354 963 439

TOTAL

4 321 740 571

Den prosentvise økningen fordeler seg slik, per kategori:

Idrett *:         3,6%
Fotball:          2,5%
Sosio:          14,7%
Kultur **:      5,8%
Festival:         2,2%
Totalt:          4,5%

Utvikling i markedsandel:

Idrett *:           -0,3 % 
Fotball:            -0,6 % 
Sosio:               1,0 %
Kultur **:         0,1 %
Festival:           -0,2 % 

(* Idrett uten fotball)
(** Kultur uten festival)