Jordskjelvet i Nepal ryster en hel verden med sine bilder av døde og skadede mennesker, sønderknuste hus, ødelagte veier, stengte flyplasser og fortvilte hjelpemannskaper som preger oss alle.

- Behovet for hjelp er enormt og det er akutt, sier Ellen Johnsen, innsamlingssjef i Norges Røde Kors til Kampanje.

Røde Kors bestemte seg denne helgen for å kjøre en nasjonal reklamekampanje på tv, men møtte stengte dører. Norske tv-kanaler som TV 2 og TVNorge er nemlig smekkfulle.

- Vi ønsker å kjøre en nasjonal tv-kampanje for å be nordmenn om å gi penger til redningsarbeidet vårt. Problemet er at reklameplassen hos de kommersielle tv-kanalene er utsolgt til langt ut i juni, sier Johnsen.

Dermed kom Røde Kors opp med ideen om å spørre næringslivet eller tv-annonsørene om de var villige til å gi bort noe av reklameplassen til beredskapsorganisasjonen.

- Vi spør nå om næringslivet er villig til å gi noe av sin reklameplass til oss, sier hun.

- Kan ikke fjerne betalende kunder
Salgs- og markedsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll, sier det er veldig vanskelig å komme på tv akkurat nå.

- Det er veldig trykk på de kommersielle tv-kanalene for tiden, så ja det er vanskelig. Det er definitivt det. Etterspørselen etter tv-reklame er veldig høy og april og mai har vært sluttsolgt. TV 2 er fulle i hvert fall ut mai.

- Og da hjelper det ikke at du heter Røde Kors?  

- Tv-kanalene har ikke anledning til å fjerne betalende kunder. Dette er planlagte kampanjer for annonsørene hvor tv-reklame er en veldig viktig del av kampanjen, sier Rosvoll.

Telenor bidrar
Rosvoll mener det må bli opp til enkelte annonsør hva de gjør i forhold til å imøtekomme Røde Kors og allerede har en av de store tv-annonsørene, Telenor, flyttet på sin kampanje.

- Folk ser på tv-nyhetene at situasjonen i Nepal er svært alvorlig. Da er det viktig at vi er til stede i samme medium med vårt budskap om å bidra med penger, sier Johnsen.

Nå håper hun også at flere andre aktører har lyst til å bidra i arbeidet med blant annet å etablere et feltsykehus i tilknytning til sykehuset i Nepals hovedstad Katmandu. Planen er at både materiell og mannskaper skal fly ut fra Oslo allerede tirsdag 28. april.

- Må lytte til Røde Kors
Det er reklamebyrået McCann som jobber med Røde Kors til daglig. Der oppfordrer byråleder Linda Kling nå tv-annonsørene til å stille opp.

- Jeg vil oppfordre alle som har kjøpt reklameplass hos de kommersielle tv-kanalene de nærmeste ukene, til å gi litt av denne til Røde Kors. Jeg synes vi skal lytte til Røde Kors når de sier at dette er en stor katastrofe – og handle deretter. Å gi bort reklameplass på tv kan være en effektiv metode for å få inn penger til denne akutte situasjonen, sier Linda Kling til Kampanje.

Hvor mye reklametid Telenor stiller til rådighet, er ikke helt klart.

- Røde Kors avventer hvor mye de får fra Telenor. Dette sees i sammenheng med hvor stort trykk Telenor har på de ulike kampanjene sine.

- Fikk dere tv-tiden til Telenor gratis eller betaler dere for det?

- Det er vanskelig å svare på dette nå. Dette er en pågående forhandling mellom partene, men det er ingen tvil om at Telenor bidrar, sier Kling.

- Hva var det opprinnelige budsjettet dere hadde da dere tok kontakt med tv-kanalene?

- Røde Kors har et begrenset budsjett for kjøp av tv-reklame. Dette gjør organisasjonen ekstra sårbar i forhold til perioder hvor etterspørselen etter tv-reklame er så stor som nå, sier hun.

Kling presiserer at Røde Kors også vil være takknemlig for reklame- og annonseplass i andre kanaler.

­- Tv er førsteprioritet, men print, radio og ulike digitale kanaler er også aktuelle. Vi ber om en fellesdugnad i landets markedsavdelinger. Denne dugnaden vil gi Røde Kors den støtten de trenger for å kunne hjelpe det nepalske folk på en best mulig måte, sier Kling.