For 14. gang vinner Try Reklamebyrå Byråprofil, og kan kalle seg «Årets reklamebyrå». I fjor kom datterbyrået Pol som en kule rett inn på andreplassen første år på listen. I år rykker Pol enda nærmere og det er større avstand ned til tredjeplassen enn opp til førsteplassen.

I år er første året Anti virkelig markerer seg på listen. Byrået som består av flere deler – og blant annet er store innen tradisjonell design, kaprer en tredjeplass på listen over norske reklamebyråer. Og skyver dermed ned SMFB én plass til fjerdeplassen.

McCann rykker én plass ned fra fjorårets fjerdeplass til en femteplass i år. Denne plasseringen må de dele med Schjærven, som rykker én plass opp fra fjorårets sjetteplass.

Trigger vinner PR-kåringen for fjerde år på rad. Andreplassen er det Zynk som innehar - som i fjor.

Tredjeplassen deler Geelmuyden Kiese med Apeland og Släger Kommunikasjon. For Apeland er dette et hopp én plass opp fra fjorårets fjerdeplass, mens for Släger Kommunikasjon er det et kjempebyks fra urangert plassering i fjor. Også Corporate Communication går fra urangert plassering i fjor til en tiendeplass i år.

Blant mediebyråene er Red det eneste byrået som styrker sin posisjon på tabellen, og altså hopper fra en femteplass i fjor til førsteplassen.

Fjorårets vinnere Carat og Starcom må i år ta til takke med henholdsvis sølv- og bronseplassen. Mediacom var i fjor på en tredjeplass, men er skjøvet ned til fjerdeplass i år, og Vizeum går fra en fjerdeplass i fjor til femteplass i år.

Reklamebyråene, mediebyråene og teknologi/designbyråene er målt blant Norges største annonsører, mens PR-byråene er blitt målt blant Kommunikasjonsforeningens medlemmer. Metoden har vært den samme for alle byråtypene.

Byråer som ikke er med i Byråprofil kan skåre høyt, men de er ikke tilstrekkelig kjent i markedet til å komme med i vurderingen. Vi har satt en grense på 20 byråvurderinger for å komme med i rangeringen. Det ingen grense for hvor mange byråer en respondent kan svare på, men kravet er at de kjenner godt/noe til byrået.

• 20 reklamebyråer er målt, 18 hadde nok antall vurderinger til å komme med.
• 10 teknologi/designbyråer er målt, hvorav 9 hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.
• 15 mediebyråer er målt, hvorav 13 hadde tilstrekkelig antall vurderinger til å bli rangert.
• 18 PR-byråer er målt. Samtlige hadde nok vurderinger til å bli rangert.

Gjennom årene har det vært foretatt flere justeringer i opplegget med bakgrunn i diskusjoner og tilbakemeldinger fra markedet. Byråprofil fremstår som et robust måleinstrument med et godt og stort utvalg:

Bak rangeringen av reklame- og teknologi/designbyråene i Byråprofil 2016 ligger 2486 byråvurderinger og over 12.430 svar.

Rangeringen av mediebyråene bygger på 700 byråvurderinger, og over 3500 svar.

Bak rangeringen av PR-byråer ligger det 2559 byråvurderinger og 12.795 svar.

I tidligere år (før 2009) ble rangeringen gjort på bakgrunn av ett enkeltstående spørsmål om total oppfatning av de ulike byråene. Nå gjøres rangeringen med bakgrunn i en beregnet indeks bestående av byråenes omdømme og kjennskap i markedet hvor omdømme betyr desidert mest. Byråets omdømme følger Kantar TNS sin globale og veldokumenterte tilnærming for denne type målinger og måles ved fem omdømmerelaterte spørsmål. I tillegg vektes resultatene som ligger bak totalrangeringen i forhold til andelen kunder/ikke-kunder som har svart for hvert byrå. I årene fremover vil fortsette å vurdere tiltak for å utvikle undersøkelsen.

Byråprofil er gjennomført i september/oktober 2016. Undersøkelsen er web-basert. I utvalget er det i år 378 besvarelser fra Norges største annonsører på reklame- og teknologi/design-målingen, 232 på mediebyråmålingen, og 435 på PR-byråer.

Utvalget av byråer som måles gjøres på bakgrunn av både objektive og subjektive kriterier:

• Byråinntekt må i år være på over femten millioner kroner siste hele regnskapsår (12 måneder), mens grensen tidligere år var på ti millioner.
• Lagt bak seg et helt driftsår (12 måneder).
• Synlige/tydelige rikskunder i kundeporteføljen (riksprofil).
• Kampanje og Kantar TNS foretar også sluttvurderinger når det gjelder utvalg og antall byråer som blir målt.