Rapporten Medietrender Ung 2025 omhandler i hovedsak unge i alderen 15-24 år, men spørsmål som gjelder valgkamp og politikk har kun gått til unge mellom 18-24 år, velgere altså.

Ifølge rapporten skiller TikTok seg ut som den viktigste plattformen for politisk oppdatering for unge velgere. 

- Det har vært snakk om at podkast blir viktig dette valget. Men denne rapporten viser at sosiale medier blir langt viktigere for å nå de unge, slår Østnes fast.

For når unge skal følge valget, svarer 60 prosent at de vil bruke sosiale medier, sammenlignet med kun 21 prosent blant dem over 25 år.

Videre oppgir seks av ti unge at de er interessert i politikk, men at det er krevende å sette seg inn i.

Les også: Frp vil at MDG beklager: - Manipulerer bevisst budskapet vårt 

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Rapporten viser også at unge har tillit til redaksjonelle medier, men at de gjerne vil ha nyhetene presentert og servert via sosiale plattformer.

- På sosiale medier, som TikTok, er det jo mediene som oppsøker unge der de er, ikke omvendt. 

- Dermed er det kanskje desto viktigere for redaktørstyrte medier å møte de unge på for eksempel TikTok, sier Østnes. 

Videre oppgir åtte av ti unge at de ønsker å bruke mindre tid på mobilen – og for første gang ser Kantar en bred, men forsiktig nedgang i digital mediebruk. 

Les også: Frp-topp forsvarer Los & Co etter reklame-storm: - Dette har jo tatt helt av 

Selv om et flertall av unge har tillit til redaksjonelle medier, så er den langt lavere enn hva den er for de som er 25 år og eldre. Det er NRK som har høyest tillit blant de unge. 

Flere norske redaktørstyrte medier har egne profiler på TikTok, blant annet VG. 

Og TikTok er stedet hvor flesteparten av tenåringenene får VG-nyheter. Hele 74 prosent av unge mellom 15 og 19 år får nyheter fra VG via TikTok. 

Les også: Digitaliseringsministeren bekymret over tech-dominanse: - Har blitt sikrere i vår sak

Siden @vgnett på TikTok har over 360.000 følgere, og har totalt høstet over 54 millioner likes. Flere av videoene på VGs TikTok-side har bikket en million visninger. 

Leder for sosiale medier og nye formater i VG, Siri Pallesen, sier at hun ikke er overrasket over funnene i Kantar-rapporten. 

- Som leder for VGs eksterne flater ser jeg dette engasjementet daglig, sier hun. 

- Utgangspunktet til VG er at vi ønsker at flest mulig skal besøke oss direkte, men det understreker viktigheten av at også redaktørstyrte medier prioriterer å være på TikTok. Sosiale medier er jo en debatt-arena og et sted mange diskuterer politikk.

- I vår sosiale medier-strategi er merkevaren VG stjernen, og det overordnede målet vårt er å bygge tillit til VG, bygge bro over til våre egne flater og rekruttere nye lesere. Vi ønsker å sikre at unge får tilgang til kvalitetssikret og faktabasert journalistikk på de plattformene de bruker mest tid, og på den måten øke den generelle tilliten unge har til redaktørstyrte medier.

I snitt har VGs TikTok så langt i år hatt 39 millioner visninger i måneden. 

- Dessuten er det flere og flere ikke-redaktørstyrte medier på TikTok og andre sosiale medier, så da er det viktig at VG og andre redaktørstyrte medier også er tilstede for å forklare nyhetene, avdekke falske nyheter, nyansere, engasjere og gi en forståelse av pressens rolle i samfunnet.

- Blir det mer valginnhold på VG sin TikTok fremover?

- Vi kommer til å dekke valget også på TikTok. Vi vet at unge er opptatt av politikk, også er det opp til oss å evne å formidle valginnhold på en relevant måte, avslutter hun.