P4-gruppen består av de to selskapene P4 Radio Hele Norge og P5 Radio Halve Norge. Det er flaggskipet P4 som er desidert størst og det er også her omsetningsveksten kommer. P5 fortsetter tilbakegangen kanalen har hatt de siste årene og i fjor falt omsetningen med fem prosent.

- Hva skyldes tilbakegangen i tallene til P5?

- Dette er et bare et resultat av hvordan vi avvikler reklametrykket på de forskjellige kanalene i gruppen. Det kan variere fra år til år og har ingen praktisk betydning for den samlede radiovirksomheten.

I et ellers treigt reklamemarked de siste årene, har radio vært en vekstvinner. Mediebyråforeningens statistikk for 2024 viser en vekst på åtte prosent i salget som går via mediebyråene. 

Det tror P4-sjefen er et resultat av at flere annonsører har oppdaget rekkevidden og kostnadseffektiviteten til radio.

- Når det er sagt, så er de stadig økende andelene de store teknologiselskapene tar av det norske markedet bekymringsfullt, sier Andresen.

Ferske prognoser fra GroupM viser at Google, Meta, Snaphat og TikTok til sammen er i ferd med å legge beslag på halvparten av det norske reklamemarkedet. Selv om disse aktørene ikke er en direkte konkurrent til P4, er heller ikke radiomarkedet uberørt ifølge Andresen.

- Det er en trussel for en samlet norsk mediebransje og utfordrer evnen til å finansiere samfunnsoppdraget. Det er en utvikling vi må snu og alle som har et ansvar for å ivareta den brede norske offentligheten bør kjenne sin besøkelsestid, sier han.

Les mer: Big tech øker reklamesalget med nesten én milliard – norske avishus faller med 300 millioner

Men P4s største konkurrenter i radiomarkedet heter fortsatt NRK og Bauer Media. Sistnevnte driver Norges nest største kommersielle radiokanal, men nylig vakte de også oppsikt ved å gå til innkjøp av utendørsselskapet Clear Channel i Norden.

Les mer: Bauer Medias utendørs-kupp overrasker: - Ikke et av selskapene vi diskuterte internt 

Radioselskapet blir dermed en av to store utendørsselskaper på det norske markedet.

- Tror du Bauer kan bli en tøffere konkurrent av P4 fremover med kombinasjonen radioreklame og utendørsreklame?

- Vår erfaring gjennom over 30 år er at det først og fremst er innholdet vi formidler til lytterne som er avgjørende for konkurransekraften. Vi er så heldige å ha en sterk nyhetsavdeling og en programavdeling som hver dag skaper underholdene og engasjerende sendinger som gleder 1,1 millioner nordmenn hver eneste dag. Det er dette som vil være fokuset vårt også fremover.

- Hva tenker du om det nye året? Blir det fortsatt vekst på topplinjen?

- Vi har for en drøy uke siden markert at norsk radio fyller 100 år. Jeg synes det er en veldig oppegående og sprek 100 åring som klarer å slå godt fra seg på alle måter. Uten å skulle tallfeste det, så har jeg stor tro på nok et godt radioår. Alt tyder på at vi også fremover kommer til å se en god utvikling.