Flere og flere reklamefolk søker seg over til PR-bransjen, og byråer som Apeland, PR-operatørene og Geelmuyden.Kiese har alle hentet inn personer med fartstid fra den mer kreative delen av kommunikasjonsbransjen. Den foreløpige siste til å ta denne reisen, er tekstforfatter Eva Sannum. Etter ti år i det mange rangerer som landets beste reklamebyrå, takker Sannum for seg i Try/Apt og beveger seg i stedet over til PR-bransjen.
Der skal hun bli én av to kreative ledere i Geelmuyden.Kiese som skal jobbe med «storytelling». Sannum sier det er ønsket om å få jobbe enda tettere med den store og den mer strategiske fortellingen som lokker henne over fra reklame til PR og en annen del av kommunikasjonsbransjen.
– Jeg skal ikke inn i den delen av PR-bransjen som driver med politisk rådgivning og lobbyvirksomhet overfor Stortinget. Jeg skal fortsatt jobbe med markedskommunikasjon, og det er ikke så langt fra det jeg har drevet med i Try og Apt, sier Eva Sannum til Kampanje.
– Men hvem vil egentlig slutte i Try og Apt?
– Ha, ha… det er det mange som spør meg om for tiden, sier Eva Sannum til Kampanje.
Tekstforfatteren sier hun har hatt det «fantastisk» i byrået som de siste årene er blitt rangert som landets beste og som de siste ti årene har vunnet Kampanjes Byråprofil, men at tiden nå føltes riktig for et skifte.
– Jeg trives kjempebra i Try/Apt og det har vært et fantastisk miljø med trivelige mennesker og det har jo nesten blitt en del av identiteten. Det er nesten så en lurer på hvordan man skal klare seg uten det stedet. Men jeg har jobbet i Try i snart ti år og jeg kjenner at jeg er klar for å prøve noe annet. Det er ikke mer komplisert enn som så, sier Sannum.
– Får ikke være med
Men den siste tiden har hun stadig oftere følt at hun gjerne skulle sittet nærmere de strategiske beslutningene.
– De siste årene når vi sitter og jobber for kunder, har jeg kjent på at det irriterer meg at vi ikke får være med på den store historien. Jeg har følt at jeg bare gjør en del av jobben, men at det store bildet i blant ligger et annet sted og at vi gjør en veldig liten del av en større kommunikasjonsjobb. Derfor ville jeg flytte meg dit, sier hun.
Sannum sier hun har «lyst til å jobbe med de store tingene» og ikke den «lille kampanjegreia som kanskje blir stoppet fordi det skjer noe annet stort» og som flytter oppmerksomheten til kunden.
– Jeg vil jobbe med den store fortellingen rundt selskapet. Det kan være holdningsendringer, følelsene til et selskap eller historien rundt et produkt. Det er utgangspunktet mitt, sier Sannum.
– Sitter PR-byråene tettere på strategien til kunden?
– Ja, jeg føler ofte det. Det er sikkert unntak og Try har nok en god del av dem. Men jevnt over så føler jeg det er PR-byråene som sitter med relasjonen og bestemmer strategien også kommer reklamebyråene inn og jobber på bestilling. Det er mitt inntrykk, sier hun.
– Kommer PR- og reklamebransjen til å gli mer og mer over i hverandre?
– Jeg tror det kommer til å fortsette å være en glidning og alle kommer til å prøve seg litt på hverandre. Det er en trend og det er et resultat av utviklingen i mediebildet. De som kommer til å vinne, er de som er mest tilpasningsdyktige, sier hun.
– Strategisk interessert
At hun havner i GK, sier hun skjedde ved en tilfeldighet. Egentlig var hun ikke på jakt etter en ny jobb. Viktigere var motivasjonen hennes om å jobbe mer strategisk.
– Jeg har alltid vært fascinert av kommunikasjonsstrategi. Ikke PR nødvendigvis, men det å jobbe mer analytisk med posisjonering og omdømme. Jeg er en strategisk interessert kreatør, sier Sannum.
Selv en konsulentrolle i et tradisjonelt reklamebyrå mener hun ikke ville svare til det hun nå søker å være en del av.
– Jeg føler litt for ofte at jeg sitter og skal gjøre den kampanjen som skal flytte 100 kunder fra et selskap til et annet, mens de store strategiene ofte gjøres et annet sted, sier hun.
– Og da føler du at i et byrå som GK kan komme tettere på den store fortellingen?
– Jeg håper det. Men jeg har jo ikke begynt i GK enda. Du får ringe meg om et halvt år å høre om hvordan det går, smiler Sannum.
Danner nytt team
Det som er klart, er at GK ruster opp sin avdeling for «storytelling» og den kreative kompetansen på huset. I tillegg til Eva Sannum henter GK også inn Vidar Singh fra Dinamo og Schjærven. Sannum skal være tekstforfatter og Singh AD, men begge skal være kreativt ansvarlige i PR-byrået og lede den delen av GK som jobber kreativt med markedskommunikasjon.
– Du forlater et vinnerlag når du nå slutter i Try. Går du til et nytt vinnerlag føler du?
– Ja! Jeg opplever at GK er en bunnsolid aktør i sin del av bransjen med tette og gode relasjoner til kunden. Det som trigget meg med GK og som gjorde at jeg bare måtte ta skrittet over, var den tydelige satsningen de gjør på historiefortellingen og kreativt uttak av strategiene de utarbeider, sier hun.
Les også: - Reklamebyrået fremdeles viktigst
FOTO: Oppslagsbilde: Eivor Eriksen
