Hvert år samler ANFO hele medie- og kommunikasjonsbransjen til arrangementet ANFO Effekt, for å kåre årets aller mest effektive kampanjer og markedsføringsprogram. Etter årets kåring befester OMD igjen sin posisjon ved å bli det mestvinnende byrået sjette år på rad - og med det rett ut dominerer resultatlisten.
– Dette er vi selvfølgelig utrolig stolte av, men disse resultatene kommer ikke av seg selv. Dette er en direkte konsekvens av vårt utrettelig fokus på målbare salgseffekter fra strategier og løsninger vi utarbeider sammen med våre kunder, sier OMD's strategidirektør Lars Hafstad.
Det handler kort fortalt om å ha en tydelig strategi, med utgangspunkt i prioriterte utfordringer og muligheter i markedet, for så å effektuere denne gjennom de riktige kanalene for oppgaven. I denne sammenheng er det avgjørende med gjennomtenkt utforming av målsettinger samt tilhørende struktur for fortløpende måling av ønskede effekter.
– Blant annet bruker OMD flittig analyseverktøy som salgsmodellering, merkevaretracking og testing av uttak, for å optimalisere og følge effekter fortløpende, forklarer Hafstad. Videre satser vi sterkt på omni-channel modellering for å få bedre innsikt i selve kundereisen og hvilke kontaktpunkter som bidrar til salg og vekst. Deretter evaluerer vi hvordan dette vil påvirke mediemiksen. Dagens attribusjonsmodeller begrenset til kun det digitale økosystemet kommer til kort i denne type analyser, og gir oss ikke hele bildet. Rådgivningen vår skal være basert på totaliteten av alle kontaktpunkter, og vil være et satsningsområde for oss i 2018.
I OMD legges det stor vekt på strategisk rådgivning og det å være kundens høyre hånd og viktigste sparringspartner innen all markedskommunikasjon. Plassering av innhold i dagens medielandskap er en stadig mer utfordrende og kompleks øvelse og behovet for dyktige rådgivere og fagspesialister som kan lose annonsører gjennom dette uoversiktlige landskapet, blir stadig større. For OMD er det en selvfølge at man skal investere kundens penger som om det var ens egne; alltid med tydelige mål om positive effekter og sunn avkastning på investert kapital.
Kontakt gjerne Lars Hafstad for en uforpliktende prat på Lars.Hafstad@omd.com.
