Annonsørforeningen (ANFO) etablerer en egen effekt-konkurranse. Det skjer etter at foreningen og Kreativt Forum skilte lag i fjor sommer og samarbeidet rundt effektprisen Stella ble avsluttet. Begrunnelsen den gangen var at Anfos initiativer for å gjøre Stella til en mer virkemiddeluavhengig pris ikke ble lyttet til for på den måten få flere innsendte jobber.

Anfo fikk ikke den responsen de ventet seg og KF svarte med å gjøre kort prosess. Nå satser i stedet Annonsørforeningen på etablere sin egen effektpris.

- Det er viktig å markere det som alle annonsører er opptatt av, nemlig verdiskapning. Vi opplever i stor grad at andre konkurranser gjerne blir enten litt for eksklusive og lukkede, eller fremstår som rene salgsverktøy for utvalgte kanaler og virkemidler, sier Drange til Kampanje.

Den nye prisen vil bli delt ut på nyåret i 2013 og har fått navnet «Anfo Effekt». Innsendelse og juryering vil foregå høsten 2012.

- Helhetsperspektivet er det som blir viktig for «Anfo Effekt». Målbar uttelling er det viktigste kriteriet når vi i Anfo oppretter en egen virkemiddeluavhengig pris som motvekt til alle kanalspesifikke konkurranser, sier Drange.

Dermed vil norske markedsførere og kommunikasjonsbyråer få to effektpriser å forholde seg til; Stella og Anfo Effekt. Drange mener det blir forskjeller på de to prisene.

- Stella har ikke helhetsperspektivet. Det er en reklamepris. Anfo Effekt blir en pris for marketingeffekt og en pris som ser på hele spekteret i markedsføringen. Det blir en kanaluavhengig pris, sier Anfo-sjefen.

- Tror du reklamebyråene vil bli provosert av dette etter at samarbeidet med Kreativt Forum rundt Stella opphørte?

- Nei, jeg tror ikke det. Jeg har faktisk snakket med mange underveis og det har vært veldig hyggelige tilbakemeldinger fra alle på det at annosøren tar til orde for en så komplett pris. Dette er ikke noe vi har kommet på over natten og det er mange som står bak dette på annonsørsiden. I tillegg har vi snakket med flere reklamebyråer, mediebyråer og måleinstitutter som sier de vil være med på dette. Vi ønsker å engasjere bredt og et case kan like gjerne komme fra en annonsør, et medium og et reklamebyrå, sier han.

- Men nok en pris innen markedsføringsfaget – trenger vi egentlig det?

- Ja, i aller høyeste grad. Dagens mange prisutdelinger handler om enkeltvirkemidler, kanaler og media. Vi lager vi en virkemiddeluavhengig marketing effekt-konkurranse. Ingen vet bedre enn annonsørene hvor skoen trykker og hva som er effektivt for den enkelte annonsør. Med effekt mener vi også primært adferdsbaserte endringer som eksempelvis økning i salg og antall besøk, sier Drange.

Drange sier videre at man har latt seg inspirere av en tilsvarende prisutdeling i nabolandet Sverige.

- I Sverige heter prisutdelingen og festen for Sveriges Annonsörers «100 Wattaren». Det er en effektkonkurranse, men langt fra identisk med det vi legger opp til. Men dette er bransjens største dag med 200 konkurrerende case og over 700 mennesker på fest og prisutdeling. Våre ambisjoner er å få til noe i den retningen. Gjennom en grundig prosess har vi konsultert bransjepersoner og samlet inn analyser som sier at en slik prisutdeling både er velkommen og etterlengtet. Siden det er hyggeligere å vinne når man har mange konkurrenter vil vi lage en stor dag med mange bidrag, sier Jan Morten Drange.