Navn: Peder Haugfos
Alder: 28 år
Stilling: Frilans Creative Strategist
Første jobb i bransjen: Innholdsprodusent i NRK P3 Urørt/P3 Gull
Hobby: Oppleve livets ytterpunkter. Fra urbane perioder i byer til jakt, fiske og toppturer i ødemarken.
I den faste spalten «Unge talenter» tar Kampanje for seg talenter som er 30 år eller yngre, som på kort tid har oppnådd noe helt spesielt og utmerket seg i bransjen. Peder Haugfos har tross sin unge alder vært innom en rekke arbeidsplasser – både som fast ansatt og som innleid konsulent. Neste uke skal han ha art direction på en kampanje for det amerikanske turmerke GorpCore, mens han for noen uker siden holdt workshop for innovasjonsavdelingen til et av verdens største mediehus, BBC.
- Jeg er leid inn på en kort basis, men jeg er her som kreativ strateg. Jeg jobber kreativt og konseptuelt på den ene siden, og strategisk med analyse og innsikt på den andre. Jeg jobber med å inspirere BBC til å finne nye måter å nå global ungdom på, forklarer Haugfos.
- Min spisskompetanse er å finne ut hvordan merkevarer kan bygge tillitsbånd med fremtidens brukere gjennom å benytte seg av globale ungdomskulturer- og subkulturer, fortsetter han.
Han forteller at ingeniører, tech-personell og BBC-journalister var innom workshopen.
Les også: Norges eldste auksjonshus vil nå flere unge: - Trenger ikke silkehansker og tørkle
- Har flere hatter
Ut ifra CV-en til Haugfos kunne man ikke gjettet at han kun er 28 år gammel. I løpet av sin korte arbeidskarriere har blant annet vært innom Nordisk ministerråd, Media City Bergen, NRK P3, flere mediehus som journalist i tillegg til at han har hatt frivillige oppdrag gjennom den europeiske innovasjonshuben Next Generation Hub.
- Jeg er med, på frivillig basis, i en hub der folk fra alle de store kringkasterne i Europa er samlet. Huben har base i Brüssel og det er gjennom denne at jeg ble kjent med folk fra BBC. Next Generation Hub jobber med å finne nye måter for hvordan mediebedrifter kan bygge tillitsfulle bånd til nye generasjoner, forklarer Haugfos.
Han har selv skrevet master og forsket på feltet tidligere, og har ved flere anledninger hjulpet merkevarer på veien mot å nå den yngre målgruppen.
- Jeg vil beskrive meg selv om en kreativ strateg. Per nå har jeg flere hatter og prøver å finne ut av ting, men jeg liker å jobbe med feltet. Det å bygge fans, og folk som digger en merkevare. Jeg brenner for å dytte merkevarer ut av komfortsonen og aktivere de med de rette folkene, de rette visuelle uttrykkene og de rette konseptene. Jeg lager konsepter som snakker til venner og fans, snarere enn forbruker og kunder, sier Haugfos og fortsetter:
Jeg liker ikke den tilnærmingen merkevarene har i dag, med kjedelig innhold og kompensere gjennom søkemotoroptimalisering.
- Merkevarene må finne bjellesauene i kulturer og subkulturer som man kan bygge troverdighet til. Det er det som er kjernen i det jeg driver med, legger han til.
Peder Haugfos forsker og jobber mye med hvordan merkevarer kan nå neste generasjon. For noen få uker siden holdt han workshop hos BBC. Foto: Privat.
Lever på ekstreme ytterpunkter
Til tross for at Haugfos både jobber med, og studerer på, hvordan merkevarer kan fange den yngre generasjonen, beskriver han hobbyene sine som «interessene til en 60 år gammel mann».
- Jeg lever i ytterpunktene. I går håndhilste jeg på 55 personer og drakk mye pils, mens til neste uke skal jeg gå tur over viddene i Bergen. Jeg elsker å leve livet i ytterpunktene, og jeg tror det er det som gir livet mitt balanse, sier Haugfos.
Han forteller at han liker de hypersosiale og «megaurbane» settingene, før han kan trekke seg helt tilbake når han trenger det.
- Jeg har drevet med det lenge. Da jeg studerte journalistikk i Volda, gikk jeg tur og la meg i en myr hver søndag. Det høres sikkert veldig trist ut, men det er digg. Naturen er definitivt viktig for meg. Også liker jeg å gå i hager, sier Haugfos og fortsetter:
- Jeg jobber med å finne hvordan merkevarer kan treffe unge målgrupper, men jeg har interessene til en 60 år gammel mann.
- Stå på!
Haugfos forklarer at han ikke er fast ansatt noe steder, men jobber frilans – både med frivillige og betalte prosjekter. Etter et tøft år med lite jobber tilgjengelig bygger Haugfos nå opp sitt eget selskap.
- Det er vanskelig å få jobb i bransjen. Det står lite faste jobber ute i medie- og reklamebransjen. Det har vært et tøft år, så da har jeg funnet ut at jeg må lage noe selv, sier Haugfos.
- Tanken er et byrå som hjelper merkevarer med å nå en målgruppe gjennom kulturdrevet merkevarebygging. Jeg liker ikke ting som ser veldig likt ut, og jeg mener de som sitter i posisjon til å gjøre endringer, bør gå for banebrytende idéer og gøy design som faktisk treffer, legger han til.
- Hvordan får du disse jobbene? Gjennom nettverk?
- Jeg blir som regel kontaktet, men jeg mener en del ting også. Jeg jobber med forskningen min og prøve å vise så godt jeg kan at jeg vet hva jeg snakker om. Det tror jeg hjelper.
- Hva er drømmejobben?
- Kreativ leder for en stor merkevare. Jobbe visjonært med den merkevaren jeg digger og tror på, det er definitivt drømmejobben.
- Har du et tips til andre unge der ute?
- Mitt tips til andre vil jeg gjerne sitere filosofen Arne Næss på: Stå på! Det er viktig. Finn din passion for noe, finn din nisje, bli veldig god, lær deg hvordan andre jobber og prøv å jobbe helt motsatt. Vær disruptiv, og tenkt med et entreprenøriellt mindset.
- Også er det viktig å leke. Selv husker jeg på huske. Det er noe deilig befriende med da, og da kobler jeg av, legger Haugfos til.
Kommentér