- Gjennom hele fjoråret opplevde vi økt etterspørsel etter redaksjonelt innhold, sier sjef for innhold i Los & Co, Maria Egeland, i en pressemelding.

Stadig flere etterlyste historiefortelling med journalistisk kvalitet – og løsningen ble derfor å hente inn Tina Aasen inn som redaktør.

- Vi vet at hun representerer journalistisk håndverk fra øverste hylle. Jeg har hatt gleden av å jobbe med Tina tidligere, og er kjempeglad for at hun har valgt å bli en del av innholdsmiljøet vårt, sier innholdssjefen.

Los & Co etablerte en egen innholdavdeling i starten av 2021, og tok ytterligere sats da de hentet inn Egeland for et år siden. 

Les mer: Maria Egeland går fra Publicis til Los & Co

Aasen tar med seg mange års erfaring til Skur 41 på Vippetangen i Oslo. Hun begynte sin journalistkarriere i Haugesunds Avis, og har jobbet med alt fra nyhetsjournalistikk til kultur-, livsstil-, reise- og featurestoff for aviser og magasiner som Bergens Tidende, Aftenposten, D2 og Dagens Næringsliv. Hun har også jobbet som redaktør i Publicis Kitchen.

- Los & Co har satset skikkelig på innhold, noe som blir lagt merke til. Det er utrolig gøy å få være med på å utvikle innholdsavdelingen videre med denne dyktige gjengen, sier Aasen.

Hun kommer sist fra rollen som kommunikasjonsansvarlig i restaurant- og utelivsbransjen, og  har - som flere i Los & Co - en fortid fra Publicis.

Det samme har Los & Co-sjef Espen Haugen, som tok turen fra Publicis i 2020, Jon Axel Nævestad, som tidligere var byråleder i Publicis Starcom, og Egeland som var innholdssjef i Publicis Kitchen før hun fikk samme rolle for hele byrågruppen.

Egeland tror etterspørselen etter redaksjonelt innhold skyldes at annonsørene har et ekstra stort fokus på kostnader, og delvis fordi fagområdet har bevist gjennom flere år at innholdsmarkedsføring bidrar til resultater både på kort og lang sikt.

- Vi har veldig god erfaring med å forlenge livet til store reklamekampanjer med innholdsmarkedsføring. Innhold egner seg godt til å skape et større og mer innholdsrikt økosystem i kostnadseffektive digitale kanaler. I tillegg ser vi at ved å dele kunnskap over tid, kan vi også flytte seige parametere knyttet til merkevareassosiasjon, avslutter Egeland.