Det statlige entreprenørselskapet Mesta befinner seg i et arbeidsmarked med stor konkurranse og hvor menn dominerer. Selskapet jobber både veiutbygging og elektriske installasjoner, men etter noen år med få søkere til prosjektlederstillinger og lite variasjon i bakgrunnen til søkerne, så Mesta behov for å tenke nytt.
- Bygg- og anleggsbransjen trenger mangfold. For å få det til må vi bryte ned den klassiske forestillingen om at du må ha tung teknisk bakgrunn eller forkjærlighet for store maskiner for å jobbe her i Mesta, sier direktør for folk og bærekraft, Tonje Gudbrandsen Jensen.
I samarbeid med Trigger ble det gjennomført et innsiktsarbeid med intervjuer av nåværende prosjektledere i selskapet. Svarene både overrasket og inspirerte.
- De fleste prosjektlederne vi snakket med hadde til felles at de ikke så på seg selv som den typiske prosjektleder. Dette ga inspirasjon til kampanjen: De som aldri har sett for seg å jobbe med vei, sier Tone Angsund i Trigger.
Den nye kampanjen skapt av Trigger retter mindre fokus på det tekniske i veibygging, og vinkler heller på hvordan Mestas får folk trygt frem deres reisemål. Kampanjen viser også at veibransjen trenger folk med ulik bakgrunn, ikke bare de som er ingeniører og teknisk utdannede.
- Vi ønsket å senke terskelen for å søke. Samtidig ville vi få frem av hva Mesta faktisk gjør, og hvilken betydning selskapet og veiutbyggingen vår har for Norge.
Slår tidligere rekorder
Mestas nye kampanje slo alle tidligere rekorder med 394 søknader, en økning på over 1.700 prosent fra nivået i tidligere rekrutteringsprosesser. Hele 43 prosent av søkerne var kvinner. Det er høye tall i en mannsdominert bransje.
- Vi har vi en filosofi om at vi lykkes best når vi har ansatte med ulik bakgrunn. Det er grunnen til at vi nå har sett etter folk med erfaring fra andre steder enn bygg og anlegg. At vi har nådd ut til nye grupper, vil gjøre Mesta bedre, sier leder for rekruttering, utvikling og mangfold Metha Leonhardsen.
Både antallet og kvaliteten på søknadene har vært en positiv overraskelse for konsernet.
- Dette vellet av søkere viser at vi har nådd ut over våre tradisjonelle målgrupper, sier Leonhardsen.
Her et bilde fra Mesta siste rekrutteringskampanje.
Kommentér