Navn: Mads A. Andersen (37) 

Stilling: TV-direktør i Aller Media.

Hobby: Trylling

Det er en fantastisk solskinnsdag, men mediekonsernet Aller Medias TV-sjef, Mads A. Andersen, tar oss med inn i den mørke salen på Cosmopolite Scene på Torshov i Oslo. Han skal vise oss noen av triksene han har i ermet.

- Kan du trylle vekk koronaen?

- Det klarer jeg ikke. Da må jo ekte magi til, og jeg driver bare med en illusjon at noe magisk har skjedd.

I denne spalten møter Kampanje bransjefolk der de finner inspirasjon, motivasjon eller bare kobler av, i det vi har valgt å kalle Frisonen. Mads A. Andersen skaper ikke bare magiske TV-øyeblikk for Aller Media, han driver også med trylling på fritiden.

- Illusjonist, magiker eller tryllekunstner, hva foretrekker du? Og hva er egentlig forskjellen?

- Forskjellen er bare hvilken merkelapp en tryllekunstner setter på seg selv. Alle gjør triks som kan betegnes som magi, og målet er jo å skape en illusjon. 

- Når og hvordan begynte du med dette?

- Jeg tryllet da jeg var liten gutt. Tror jeg fikk et tryllesett til jul. Så var jeg tørrlagt i over 20 år og fikk et tilbakefall for åtte år siden. Da jeg ved en tilfeldighet møtte andre som var like avhengige, tok det litt av. 

Les også: Mads A. Andersen forlater VG - blir ny Aller-direktør

Her kan du se videointervju med TV-direktør Mads Andserens der han også viser frem noen av sine trylletriks

- Trylling er så konkret og håndfast
Nå opptrer han mindre enn før, 10-12 ganger i året, i tillegg til festlige lag.

- Hva får dette deg til å føle?

- Trylling er så konkret og håndfast. Det krever at man er hundre prosent til stede. Det er vanskelig å tenke på TV-veksten i Aller Media mens man deler en dame i to. Jeg liker å underholde med trylling, så jeg føler en glede ved det. 

- Hjelper dette deg i jobben din på noen måte?

- Nei. Vi har en fortryllende TV-vekst i Aller media, men det er hverken en illusjon eller et triks. Kun hardt arbeid av alle som jobber med TV i de ulike merkevarene, sier han. 

Da Kampanje snakket med Dagbladet om deres TV-satsingen sist, kunne Andersen fortelle at 2020 hadde startet med både vekst i trafikk og omsetning. Med over en halv million visninger per dag så økte omsetningen på Web-TV med 640 prosent fra januar i fjor til januar i år. 

Les også: 

- Hender folk blir irriterte
Andersen prater i vei, mens han drar frem kortstokken og begynner å spise på ruterknekten.

- Forstår du folk som blir irritert av å se trylling og magiske triks?

- Ja, det forstår jeg for det hender folk blir irriterte. Men jo mer underholdende man klarer å gjøre tryllingen, jo mindre irritert blir folk. Og det er jo å underholde vi ønsker. 

 - Hadde du vært en god lommetyv?

- Litt over middels god, tror jeg. Trylling har noen lignende prinsipper. Avledning brukes begge steder. 

- Hva er magi?

- Det er trylling som gir en følelse utover at det bare har skjedd et triks.

- Hvor lang tid bruker du på å lære et nytt triks?

- Alt fra noen minutter til 60-70 timer. Det vanskeligste jeg har lært meg tok så lang tid. Det er en rutine jeg gjør med en Rubiks kube.

- Trylling er den nye strippingen
De som vil se Andersen i aksjon, og som ikke møter tryllekunstneren i festlige lag, kan la seg fortrylle på Kumars Karaokekøpp på Leiligheten på Rockefeller seks ganger i året. 

- Er jeg heldig får jeg være med på Davidos Magic Club på Cosmopolite scene på Thorsov noen ganger også. Men jeg gjør stort sett events for næringslivet, firmafester, sommerfester, julebord og utdrikningslag. Utdrikningslag er veldig populært. Trylling er den nye strippingen!

- Finnes fake trylling, som fake news?

- All trylling er jo fake, så ja, det gjør vel det. Filmtriks og avtalt spill med en «tilfeldig» publikummer er nok det nærmest vi kommer fake trylling.