NRK er landets mest attraktive arbeidsplass i medie- og kommunikasjonsbransjen. Det slås fast i den rykende ferske «Bransjerapporten», som rekrutteringsselskapet Mediabemanning legger fram for åttende gang i morgentimene torsdag.

1.122 ansatte i medie- og kommunikasjonsbransjen har fått spørsmålet: «Hvis du skulle fremheve en bedrift som du kunne tenke deg å jobbe for, hvilken bedrift skulle det vært?»

Klart flest har svart NRK, ifølge rapporten. Kringkastingssjef Thor Gjermund Eriksen fryder seg over førsteplassen.

- Dette er naturligvis inspirerende, ja, det gjør meg veldig glad. Det er hyggelig og det er viktig for oss at folk med kompetanse har lyst til å jobbe i NRK. Nå har vi riktig nok nedbemannet 400 årsverk de siste årene, men vi trenger hele tiden ny kompetanse. Da er det verdifullt å være attraktiv, sier Eriksen til Kampanje.

- Innholdsprodusent i verdensklasse
Vibeke Fürst Haugen, direktør for Marienlyst- divisjonen, uttaler i den nye «Bransjerapporten» at hun tror hovedgrunnen til at folk vil jobbe i NRK, er allmennkringkasterens hovedstrategi:

- At NRK styrker og utvikler demokratiet, at vi samler og engasjerer alle som bor i Norge, og at NRK er en publisist og innholdsprodusent i verdensklasse. Vi er en attraktiv arbeidsplass fordi vi har et oppdrag og en retning, sier hun.

Kringkastingssjefen er ikke overraskende helt enig.

-  Jeg tror vårt allmennkringkasteroppdrag er noe som tiltrekker folk i bransjen. Jeg tror også at vi oppleves som en organisasjon der folk får brukt sine evner. Selv om vi har nedbemannet de siste årene, så har organisasjonen vært under kontinuerlig omstilling. Det har skjedd mye innenfor teknologi, publisering og innhold, sier Eriksen.

Les også om 2017-rapporten: Her vil medie- og reklamefolk helst jobbe - TV 2 ryker ut av listen

- Voldsom, men helt nødvendig ambisjon
- Å være en publisist og innholdsprodusent i verdensklasse høres svært ambisiøst ut for en norsk allmennkringkaster?

- Det er en voldsom, men helt nødvendig ambisjon. Vi vet at det norske folk har tilgang til det beste innholdet fra hele verden. Folks forventninger til innhold øker stadig, så derfor må vi hele tiden skape innhold som er relevant. Vi kan ikke lage nyhetssendinger, drama og dokumentarer som ikke tåler å bli sammenlignet med det aller beste fra verden utenfor. Da vi var barn og gikk på kino, så kunne vi si om en norsk film at den var god til å være norsk. Det nytter ikke lenger. Vi må derfor være like gode og da trenger man blant annet flinke folk.

Kringkastingssjefen mener skyhøye ambisjoner er helt avgjørende når NRK konkurrerer med gigantene.

- Jeg gleder meg over å se «The Crown» på Netflix. Men det er viktig å huske på at kun én episode er 30-40 prosent dyrere enn åtte episoder av våre dyreste norske dramaserier på NRK. En sesong av «The Crown» er ikke ti ganger så dyr som våre, men 15! For å kunne konkurrere med slike aktører må vi ha nyskapningskraft og vi må ha folk som har evnen til å fortelle historier, slik at vi får like høy oppslutning om vårt innhold.

- Eriksen påpeker at det ikke bare handler om å rekruttere flinke folk til NRK. Å samarbeide med kreative aktører utenfor er også ytterst viktig, understreker han.

- NRK oppnår ikke sine ambisiøse strategier uten å samarbeide med dyktige miljøer utenfor. Da «Mammon 2» vant pris for beste drama under den internasjonale Emmy-prisutdelingen i New York, så viste det at dramabransjen og NRK løfter sammen.

Les også: - Norsk tv-drama koster 70-80 millioner, «The Crown» kostet 1,2 milliarder

NRKs utvikling av og satsing på suksess-serien «Skam» har  gitt NRK enorm oppmerksomhet. Eriksen tror også dramaserien bidrar til å gi NRK økt popularitet blant bransjefolk.

- Ja, det kan nok være en «Skam»-effekt i denne undersøkelsen. Eller en  «Mammon»-effekt eller Emmy-effekt, for den saks skyld. Men tidligere suksess betyr mindre og mindre i morgen, så vi må skape nytt innhold hele tiden. 

Se intervju med Thor Gjermund Eriksen fra fremleggelsen av Bransjerapporten torsdag formiddag:

Avviser at lønna teller
I fjor høst skrev Kampanje at toppene i de kommersielle mediehusene blir stadig mer frustrerte og irriterte over at rivalen NRK lokker til seg sentrale medarbeidere. Fra de kommersielle mediehusene har NRK rekruttert blant andre Hildegunn Amanda Soldal (Dagbladet), Espen Olsen Langfeldt (VG), Dan Kåre Engebretsen (VG), Dyveke Sandtorv Nilssen (TV 2), Marianne Johansen (Dagens Næringsliv), Peder Ottesen (Dagbladet), Ole N. Olsen (VG), Solveig Underbakke Lien (VG), Yama Wolasmal (TV 2), Arve Bartnes (Dagbladet) og Cato Husabø Fossen (TV 2).

På toppen av nyhetsdivisjonen sitter nyhetsdirektør Alexandra Beverfjord, som kom fra jobben som nyhetsredaktør i Dagbladet i 2013.

Les også: Mener NRK overbyr i kampen om nyhetsprofiler - sjekk lønningene her

Les også: Alexandra Beverfjord om «NRK-støvsuging»: - Vi er verken lønnsledende eller lønnsdrivende

- Er også høyere lønninger med og sender NRK til topps på listen?

- Nei, nei, det er bare å se på lønnsstatistikken. NRK er langt bak de kommersielle mediehusene. Vi mister like mange den andre veien, sånn er det. Lufta er fri for alle, folk søker her og der. NRK skal ikke være lønnsledende, men vi må ha konkurransedyktige betingelser. 

Har sjekket markedet:

Partner og rådgiver Ole Janzso i bemanning- og rekrutteringsselskapet Mediabemanning er klar med ny bransjerapport.

Trigger faller tungt
På andreplass kommer giganten Google, som klatrer én plass opp, og på tredje finner vi Try. Schibsted-konsernet, som har gått til topps flere ganger tidligere, må i år som i fjor nøye seg med en fjerdeplass. Dentsu Aegis-konsernet tar den siste plassen på topp fem-listen. Trigger, som toppet i både 2017 og 2016, er nå helt ute av toppsjiktet. Triggers tronefall blir lagt merke til.

-  Det er spesielt å se hvor raskt endringen har skjedd med Trigger i løpet av ett år, sier partner og rådgiver Ole Alexander Janzo i Mediabemanning.

Han fortsetter:

- Det man kan si om årets toppliste er at NRK vinner med stor avstand til resten av feltet. Det er også meget interessant å se at Google har tatt andreplassen. Google har vært en attraktiv merkevare i flere år og vi har diskutert hvorfor Google ikke har gjort det bedre i denne undersøkelsen. Vi har sett at Google har begynt å klatre oppover og vi tror årsaken er at de har begynt å eksponere flinke medarbeidere. Da har nok folk i bransjen begynt å tenke at Google er et spennende sted å jobbe.

Om Try på tredjeplass sier han dette:

- De har  alltid ligget og knivet helt i toppen. Det samme gjelder Schibsted, som har vært flest ganger på topp sammen med Try.

NRK har vært på toppen en gang før, det skjedde i  2013.

- Jeg tror NRK oppfattes som mest attraktiv fordi de oppfattes som dyktige innenfor innhold og teknologi. I en stadig mer fragmentert mediehverdag klarer de å holde på folks oppmerksomhet og de klarer å utføre oppdraget fra Stortinget. 

De mest attraktive i 2018

Kilde: Bransjerapporten til Mediebemanning 2018

De mest attraktive i 2017

Kilde: Bransjerapporten til Mediebemanning 2017