Markedsplanlegging – en forutsetning for effektivitet
12.05.2015 13:30:00 12.05.2015 14:15:00
De fleste bedrifter investerer for mye i markedsføring som ikke har effekt og for lite i markedsføring som har effekt. Dette gjør bedriftene fordi de mangler systematikk for en helhetlig analyse av markedsføringens effekt og fordi de mangler prosesser for utvikling av helhetlig strategi på tvers av organisatoriske siloer og fagområder. Utviklingen med Big Data og nye kommunikasjonsteknologier har forsterket problemene med silotenkning og maktmisbruk slik at effektiviteten er raskt synkende i mange bedrifter som investerer tungt i teknologi uten en grunnleggende forståelse av markedsføring som fagområde. Markedsplanlegging basert på markedsinnsikt og en godt forankret prosess er en forutsetning for effektivitet i markedsarbeidet og en premiss for utvikling av langsiktig lønnsomhet og konkurransekraft.
Fred Selnes er professor fra Institutt for markedsføring BI og leder av CPM. Fred er en ledende kapasitet innen markedsstrategi, har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale tidsskrifter, og har skrevet flere lærebøker. 
Fred Erling Selnes
Professor i strategi og markedsføring
Handelshøyskolen BI
Fred Selnes er professor fra Institutt for markedsføring BI og leder av CPM. Fred er en ledende kapasitet innen markedsstrategi, har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale tidsskrifter, og har skrevet flere lærebøker.