"10 utbredte myter om merkevarebygging"
07.03.2019 10:00:00 07.03.2019 10:30:00
Én av mytene Bendixen vil trekke frem er lojalitet. Drømmen for de fleste markedsdirektører er kunder som er lojale til deres merkevarer. Noe markedsdirektører selv sjelden er. Lojalitet til merkevarer er et over hypet fenomen, som nesten ikke eksisterer. Store summer investeres i lojalitetsprogrammer. Og det finnes ikke bevis for at slike programmer har skapt enestående resultater. Folk flest er stort sett bare lojale til to ting: Fotballklubber og tobakksmerker. Det første gir de fleste flere sorger enn gleder og det andre garanterer å ta livet av 50% av kundene. Lojalitet er sjelden et resultat av lojalitetsprogrammer og oftest et resultat av penetrasjon. På Merkevaredagen får du høre om ni myter om merkevarebygging i tillegg til lojalitet.
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Alf Bendixen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.