"10 utbredte myter om merkevarebygging"
07.03.2019 10:00:00 07.03.2019 10:30:00
Én av mytene Bendixen vil trekke frem er lojalitet. Drømmen for de fleste markedsdirektører er kunder som er lojale til deres merkevarer. Noe markedsdirektører selv sjelden er. Lojalitet til merkevarer er et over hypet fenomen, som nesten ikke eksisterer. Store summer investeres i lojalitetsprogrammer. Og det finnes ikke bevis for at slike programmer har skapt enestående resultater. Folk flest er stort sett bare lojale til to ting: Fotballklubber og tobakksmerker. Det første gir de fleste flere sorger enn gleder og det andre garanterer å ta livet av 50% av kundene. Lojalitet er sjelden et resultat av lojalitetsprogrammer og oftest et resultat av penetrasjon. På Merkevaredagen får du høre om ni myter om merkevarebygging i tillegg til lojalitet.
Alf Bendixen er en av Norges mest kjente og anerkjente eksperter innen merkevarebygging. Alf har mye erfaring med shopper marketing og hvordan øke merkevarers fysiske tilgjengelighet med optimalisering av merkeportefølje og pakningsdesign.
Alf Bendixen
Selvstendig konsulent
Alf Bendixen er en av Norges mest kjente og anerkjente eksperter innen merkevarebygging. Alf har mye erfaring med shopper marketing og hvordan øke merkevarers fysiske tilgjengelighet med optimalisering av merkeportefølje og pakningsdesign.