Merkevarebygging i et bærekraftperspektiv

17.09.2019 09:00:00 - 17.09.2019 09:30:00

Sustainable Consumer Choices

There is a huge gap between consumers’ expressed concern about sustainability, and their actual buying of more sustainable products and services. Classic solutions refer to teach consumers how sustainable choices are a means to the valued ‘end’ of a better world. It does not work well! Because reasoning-based persuasion requires more mental capacity than people want to engage in, and it assumes an inherent motivation for the good of the world that does not exist. People want things for themselves, they want them now, they want to show off, they want to do what others do, and they want to avoid contaminations. All these basic drives are biologically driven and fairly automatic in our behavioral repertoire. These drivers typically promote non-sustainable behavior. But, we can make them work for us as well, and use them to guide behavior. Warlop will tell you how nudging, costly signaling (status), herding behavior (imitation), the power of mere brand name familiarity, and sharing economy can help the problem.
Luk Warlop is a professor at BI Norwegian Business School. He obtained a master degree in (organizational) psychology (1986) and an MBA (1988) at the KU Leuven, and a PhD in marketing (1995) at the University of Florida. He studies individual consumer decision making and the social psychology of consumer behavior. His research has been published in J. Consumer Research, J. Marketing Research, J. Consumer Psychology, Int. J. Research in Marketing, J. Accounting Research, Management Science, J. Service Research, J. Personality and Social Psychology, Psychological Science, and several others. His work has been recognized with a best paper award and an long term impact award at the International Journal of Research in Marketing (IJRM), and with an IgNobel Prize. He is currently Senior Editor at IJRM and the president of the European Marketing Academy (2018-2020).
Luk Warlop
Professor
Handelshøyskolen BI
Luk Warlop is a professor at BI Norwegian Business School. He obtained a master degree in (organizational) psychology (1986) and an MBA (1988) at the KU Leuven, and a PhD in marketing (1995) at the University of Florida. He studies individual consumer decision making and the social psychology of consumer behavior. His research has been published in J. Consumer Research, J. Marketing Research, J. Consumer Psychology, Int. J. Research in Marketing, J. Accounting Research, Management Science, J. Service Research, J. Personality and Social Psychology, Psychological Science, and several others. His work has been recognized with a best paper award and an long term impact award at the International Journal of Research in Marketing (IJRM), and with an IgNobel Prize. He is currently Senior Editor at IJRM and the president of the European Marketing Academy (2018-2020).
17.09.2019 09:30:00 - 17.09.2019 10:00:00

Go green or go home

Leaving a footprint and building a brand our guests can be proud of. In business since 1893, Hurtigruten is today the world leader in expedition cruising and the world’s most sustainable cruise operator. The pioneering Norwegian company offer sustainability oriented guests educational experiences at sea and on land at more than 250 pristine and adventurous destinations from pole to pole. Literarily. To Hurtigruten, running and communicating a consistently sustainable and responsible global operation, is essential for competitiveness.
Stine Steffensen Børke
Chief Marketing Officer
Hurtigruten
17.09.2019 10:15:00 - 17.09.2019 10:45:00

Hvordan gjøre bærekraft til et konkurransefortrinn?

Forbrukerne forventer at selskapene tar bærekraft på alvor, men hva betyr dette egentlig for oss som markedsførere? Berg-Hansen har fått mye oppmerksomhet etter at de tok til ordet for at folk skal fly mindre. Dette var rett før nordmenn hadde hørt om flyskam. Hvordan skal man klare å ha to tanker i hodet samtidig; bærekraft og lønnsomhet? Hvordan vil bærekraft påvirke oss som markedsførere fremover og hvordan skal vi klare å fremstå med troverdighet? De selskapene som fremover klarer å løse dette, vil ha et konkurransefortrinn, men de bør handle nå. Kommunikasjonsdirektør i Berg-Hansen, Anette M. Koefoed, deler deres tanker og erfaringer.
Anette har erfaring fra Aftenposten både som journalist og fra kommersiell side. I dag er hun kommunikasjonsdirektør i Berg-Hansen med ansvar for marked, PR, bærekraft, intern kommunikasjon og kulturbygging. Anette har erfaring fra å utarbeide og implementere selskapsstrategier, digital strategi og bærekraft. Hun har også lang erfaring og kunnskap innenfor styrearbeid. Anette har vært på listen over Norges 100 største ledertalenter i følge E24, og ble kåret til Årets Unge leder i reisebransjen i 2010. Anette er utdannet Sivilmarkedsfører og har en Executive MBA fra BI innenfor strategisk forretningsutvikling og innovasjon samt prestasjoner i organisasjoner. Hun har også studert ved London Business School.
Anette Maltun Koefoed
Kommunikasjonsdirektør
Berg-Hansen
Anette har erfaring fra Aftenposten både som journalist og fra kommersiell side. I dag er hun kommunikasjonsdirektør i Berg-Hansen med ansvar for marked, PR, bærekraft, intern kommunikasjon og kulturbygging. Anette har erfaring fra å utarbeide og implementere selskapsstrategier, digital strategi og bærekraft. Hun har også lang erfaring og kunnskap innenfor styrearbeid. Anette har vært på listen over Norges 100 største ledertalenter i følge E24, og ble kåret til Årets Unge leder i reisebransjen i 2010. Anette er utdannet Sivilmarkedsfører og har en Executive MBA fra BI innenfor strategisk forretningsutvikling og innovasjon samt prestasjoner i organisasjoner. Hun har også studert ved London Business School.
17.09.2019 10:45:00 - 17.09.2019 11:15:00

Den sirkulære tursekken – om bærekraft og merkevarebygging

Yngvill og Ronny deler sine erfaringer fra arbeidet med bærekraft i Bergans.
Yngvill Ofstad er Bærekraftsansvarlig i Bergans. Hun jobber spesifikt med oppfølging av leverandører med fokus på arbeids- og menneskerettigheter, og med utvikling av Bergans sirkulære tjenester som reparasjon, ombruk, redesign og utleie. Yngvill har tidligere jobbet som bærekraftsansvarlig på IKEA Slependen og som Sustainability Developer for IKEA Norge. Hun er utdannet sosiolog fra Universitetet i Oslo.
Yngvill Ofstad
Bærekraftsansvarlig
Bergans
Yngvill Ofstad er Bærekraftsansvarlig i Bergans. Hun jobber spesifikt med oppfølging av leverandører med fokus på arbeids- og menneskerettigheter, og med utvikling av Bergans sirkulære tjenester som reparasjon, ombruk, redesign og utleie. Yngvill har tidligere jobbet som bærekraftsansvarlig på IKEA Slependen og som Sustainability Developer for IKEA Norge. Hun er utdannet sosiolog fra Universitetet i Oslo.
Ronny Hammer er Brand Director i Bergans med ansvaret for strategisk merkevarebygging og markedsføring. Han leder i tillegg bærekrafts arbeidet og utviklingen av turselskapet Bergans Adventures. Med mer enn 20 års erfaring innen global merkevarebygging og markedsføring fra Sony Music og Bergans, er han lidenskapelig opptatt av å forvalte og foredle verdibaserte merkevarer.
Ronny Hammer
Brand Director
Bergans
Ronny Hammer er Brand Director i Bergans med ansvaret for strategisk merkevarebygging og markedsføring. Han leder i tillegg bærekrafts arbeidet og utviklingen av turselskapet Bergans Adventures. Med mer enn 20 års erfaring innen global merkevarebygging og markedsføring fra Sony Music og Bergans, er han lidenskapelig opptatt av å forvalte og foredle verdibaserte merkevarer.