6 steg for å lykkes med virale kampanjer og word-of-mouth
09.09.2015 09:10:00 09.09.2015 09:55:00
Virale kampanjer sprer seg raskere enn forkjølelsesepidemier! I en tid der tradisjonelle medier taper terreng øker betydningen av tilstedeværelse på digitale kanaler med relevante budskap. For markedsførere er muligheten til å spre budskap ved hjelp av word-of-mouth (WOM) og virale kampanjer en spennende mulighet – og for noen markedsførere den eneste måten man kan stå ut i mengden på. Likevel er der slik at noen kampanjer, som for eksempel «Gutten som fryser» fra SOS Barnebyer og Always «Like a girl», lykkes svært godt, mens andre ikke får det til i samme grad. Hvorfor er det slik? I dette foredraget vil du lære 6 steg for å lykkes med virale kampanjer og oppnå mye positiv WOM for ditt merke.
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).