Lars Erling Olsen, professor ved Handelshøyskolen BI, vil innlede Kampanjeskolen med noen perspektiver på markedskommunikasjon i 2018 og fremover. Er alt det nye nytt? Eller kan vi fortsatt lære noe av gamle klassikere? Olsen vil forsøke å skissere opp noen perspektiver og rammer som utgangspunkt for kritisk refleksjon rundt de nyhetene du vil høre om resten av dagen.

Digitale plattformer har tatt over rollen som hovedkilde for nyheter, underholdning og informasjon. De gir oss muligheten til å kommunisere med venner og familie – døgnet rundt. Vi kan handle når og hvor vi vil, og sammenligne priser med et klikk. De unge er storforbrukere av innhold på sosiale medier, men er nådeløse i hva de bruker sin tid på. Digitale plattformer og tilgang på data gir oss som markedsførere store muligheter, men det er samtidig lett å gå seg vill i jungelen av muligheter. Starcom deler perspektiver og læring, inkl. eksempler: Hvordan og når fungerer digitale plattformer best? Hvordan sikre mest effektivt samspill mellom egne og betalte kanaler? Hvordan kan digitale plattformer levere bred dekning og oppmerksomhet, men også målretting og økt relevans ved smart kobling av data og innhold – også mot unge?

Fremveksten av store, globale selskaper som Facebook, Youtube og Google, gjør noe med vår tilgang til informasjon. «Fake news», misbruk av data, og et «nyhetsbilde» basert på algoritmer, er noen av problemstillingene vi møter. Som markedsfører, er kontekst, troverdighet og åpenhet ofte viktige parametere når man vurderer hvordan og hvor merkevaren skal markedsføres. Hvordan rigger norske medier seg for å være relevante for morgendagens målgrupper, og samtidig tilby innovative og effektfulle løsninger for markedsførere? Mediehuset Schibsted vil snakke om hvordan de jobber med å gjenoppfinne posisjonen som den primære nyhetsdestinasjonen i Norge, og presenterer spennende resultater fra en stor studie som viser betydningen av kontekst, troverdighet og åpenhet for en merkevare.

I oppmerksomhetens tidsalder scroller vi forbi uendelig mye innhold hver eneste dag. Samtidig auksjoneres de beste eksponeringene bort til de merkene som byr høyest på mediabørsene. Are Thu deler sine tanker om hvilke strategiske mulighetsrom og utfordringer som er i ferd med å dukke opp på markedsføringshorisonten.