Kampanjeskolen: Fremtidens forbruker

18.09.2018 09:00:00 - 18.09.2018 09:30:00

Å leie er bedre enn å eie - flytende konsum, innovasjon og forretningsmodeller

Delingsøkonomi viser at forbrukere i stigende grad ønsker fleksibel tilgang til varer og tjenester isteden for eierskap. Dette fenomenet kalles flytende konsum (liquid consumption) og påvirker utviklingen i flere og flere bransjer. I dette foredraget vil Lars Erling Olsen forklare hva dette handler om, hvilke drivere som påvirker denne utviklingen og hvilke konsekvenser dette kan ha for innovasjon og fremtidens forretningsmodeller.
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
18.09.2018 09:30:00 - 18.09.2018 10:00:00

Generasjon Z/Millennials – hvordan nå dem?

Blant de unge har aldri tilliten til og bruken av tradisjonelle mediekanaler vært lavere. Deres oppmerksomhet blir også mer og mer flyktig. Det har blitt en stor utfordring for annonsører og avsendere å bygge tillit og sikre relevans i de unges egne arenaer for at de skal være villige til å bruke tid på ditt budskap. Så hvordan når du egentlig inn i den unge målgruppens digitale univers? Dette vet trendanalytiker Vikki N. Walle-Hansen i Opinion AS. Vikki har lenge fordypet seg i de digitale vanene til unge mennesker, spesielt jenter i alderen 15-29 år, som gjerne er et steg foran på SoMe. Innsikten er basert på Opinions eget jente-panel, Sher-panelet, med 800 unge jenter som de følger og har dialog med hele året – samt Opinions store UNG2017 studie. Lær hvordan unge bruker sosiale medier, hva de er opptatte av og hva de mener om merkevarer som invaderer deres arena. Bør man bruke ungdomsspråk og emojis for å bli sett – eller hva funker, egentlig? Vikki vil ta deg gjennom flere gode (og dårlige) eksempler.
Vikki Nathalie Walle-Hansen er analytiker med innretning mot trendanalyse og innovasjon. Hun har nylig også jobbet med forretningsstrategi for en oppstartsbedrift inne financial technology i San Francisco, der hun også fordypet seg i unge menneskers digitale vaner. Research og trendanalyse i ordets alle betydninger er hennes lidenskap, og hun er opptatt av å formidle engasjerende scenarioer og analyser som kan brukes i strategiarbeid på tvers av bransjer og kategorier. Hun spesialiserer seg også på unges digitale vaner, og har ansvaret for Opinion AS sitt digitale jentepanel, Sher-panelet, rettet mot jenter i alderen 16-29 år.
Vikki Walle-Hansen
Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon
Opinion
Vikki Nathalie Walle-Hansen er analytiker med innretning mot trendanalyse og innovasjon. Hun har nylig også jobbet med forretningsstrategi for en oppstartsbedrift inne financial technology i San Francisco, der hun også fordypet seg i unge menneskers digitale vaner. Research og trendanalyse i ordets alle betydninger er hennes lidenskap, og hun er opptatt av å formidle engasjerende scenarioer og analyser som kan brukes i strategiarbeid på tvers av bransjer og kategorier. Hun spesialiserer seg også på unges digitale vaner, og har ansvaret for Opinion AS sitt digitale jentepanel, Sher-panelet, rettet mot jenter i alderen 16-29 år.
18.09.2018 10:15:00 - 18.09.2018 10:45:00

Hjelp til å ta gode valg. Alltid.

Fremtidens forbruker blir stilt overfor for mange valg. Våre bankkunder blir i tillegg stilt overfor noen vanskelige og kjedelige valg. Men veldige viktige. Så løser du vår kundereise løser du alle.
Bjørn Slåtto
CEO
Eika Kapitalforvaltning
18.09.2018 10:45:00 - 18.09.2018 11:15:00

De beste markedsførerne er valgarkitekter

Skal jeg velge A eller B? Få med C hvis jeg melder meg inn i kundeklubben? Skal jeg kjøpe nå eller senere? Skal jeg velge nett eller fysisk butikk? Bruke vipps eller kort? Skal jeg få det levert eller hente det selv? Eller skal jeg velge å ikke velge? Velge det bort?» Forbrukeren har nærmest grenseløse valgmuligheter, og marketingfaget er blitt mer komplekst. Valgarkitektur er kunsten å planlegge, utforme og plassere kommunikasjon som skal hjelpe kunden å ta disse valgene.
Ingrid er en av landets beste konseptutviklere. Hun har et godt hode, en presis penn og en sjelden målgruppeinnsikt - og hun er sammen med sin makker, Einar Nonstad, høyt premiert blant annet for sitt arbeid med Statoil, Gjensidige og Redningsselskapet. Med en 20-årig karriere fra reklamebransjen og en nyere bachelor i psykologi har hun en ideell fagkombinasjon for merkevarebygging. Ingrid jobber systematisk med innsikt og løser sterke kommunikasjons- og betjeningskonsepter på tvers av kundereisen. I tillegg er hun en ettertraktet fasilitator for interne prosesser hvor målet er å skape rom for, og mot til nytenkning.
Ingrid Leren Wathne
Konseptutvikler
Schjærven Reklamebyrå
Ingrid er en av landets beste konseptutviklere. Hun har et godt hode, en presis penn og en sjelden målgruppeinnsikt - og hun er sammen med sin makker, Einar Nonstad, høyt premiert blant annet for sitt arbeid med Statoil, Gjensidige og Redningsselskapet. Med en 20-årig karriere fra reklamebransjen og en nyere bachelor i psykologi har hun en ideell fagkombinasjon for merkevarebygging. Ingrid jobber systematisk med innsikt og løser sterke kommunikasjons- og betjeningskonsepter på tvers av kundereisen. I tillegg er hun en ettertraktet fasilitator for interne prosesser hvor målet er å skape rom for, og mot til nytenkning.
Einar er en meget formsterk Art Director og iderik konseptutvikler. Han har bred erfaring i å løse kommunikasjons og betjenings-konsepter, CRM og internmarkedsføring. Hans interesse for sine kunder, ideskaping, nøyaktighet, helhetlig konseptforståelse, god rådgivning og høye ambisjoner for sine kunder er kanskje hans største styrke som mange har hatt gleden av. Einar har jobbet med de største merkevarene i Norge og fått til spennende og nytenkende konsepter som har mobilisert til endring og mersalg.
Einar J. Nonstad
Art Director
Schjærven Reklamebyrå
Einar er en meget formsterk Art Director og iderik konseptutvikler. Han har bred erfaring i å løse kommunikasjons og betjenings-konsepter, CRM og internmarkedsføring. Hans interesse for sine kunder, ideskaping, nøyaktighet, helhetlig konseptforståelse, god rådgivning og høye ambisjoner for sine kunder er kanskje hans største styrke som mange har hatt gleden av. Einar har jobbet med de største merkevarene i Norge og fått til spennende og nytenkende konsepter som har mobilisert til endring og mersalg.