Om

Enkelte påstår at det eneste varige konkurransefortrinnet er å ha dyp innsikt om forbrukerne. I denne utgaven av Kampanjeskolen skal vi se inn i krystallkulen og sette søkelys på fremtidens forbruker. Et naturlig sted er å starte med de unge – generasjon Z/millennias. Hva er de opptatt av og hvordan kan de påvirkes? Vi skal i tillegg se nærmere på fremtidens forretningsmodeller og hvordan nye ønsker og behov fra forbrukerne kan komme til å påvirke innovasjon og produktutvikling i ulike bransjer.

Du vil få svar på følgende:
  • Hva er generasjon Z/millennias opptatt av?
  • Hva er flytende konsum og hvordan kan det påvirke fremtidens forretningsmodeller?

  • Tredoble læringsutbyttet og få 30 prosent rabatt
    Dette er den første av tre kampanjeskoler som vi arrangerer i høst. Les mer om de to andre seminarene her:
    16. oktober: Kampanjeskolen – Fremtidens handel
    13. november: Kampanjeskolen – Fremtidens kommunikasjonskanaler

    Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

    Program
    Tirsdag 18.09.2018
    Dag:

    08:30 - 09:00

    Registrering og frokost

    09:00 - 09:30

    Å leie er bedre enn å eie - flytende konsum, innovasjon og forretningsmodeller

    Delingsøkonomi viser at forbrukere i stigende grad ønsker fleksibel tilgang til varer og tjenester isteden for eierskap. Dette fenomenet kalles flytende konsum (liquid consumption) og påvirker utviklingen ... les mer
    Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    09:30 - 10:00

    Generasjon Z/Millennials – hvordan nå dem?

    Blant de unge har aldri tilliten til og bruken av tradisjonelle mediekanaler vært lavere. Deres oppmerksomhet blir også mer og mer flyktig. Det har blitt en stor utfordring for annonsører og avsendere ... les mer
    Vikki Nathalie Walle-Hansen er analytiker med innretning mot trendanalyse og innovasjon. Hun har nylig også jobbet med forretningsstrategi for en oppstartsbedrift inne financial technology i San Francisco, der hun også fordypet seg i unge menneskers digitale vaner. Research og trendanalyse i ordets alle betydninger er hennes lidenskap, og hun er opptatt av å formidle engasjerende scenarioer og analyser som kan brukes i strategiarbeid på tvers av bransjer og kategorier. Hun spesialiserer seg også på unges digitale vaner, og har ansvaret for Opinion AS sitt digitale jentepanel, Sher-panelet, rettet mot jenter i alderen 16-29 år.
    Vikki Walle-Hansen
    Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon
    Opinion
    10:00 - 10:15

    Pause

    10:15 - 10:45

    Hjelp til å ta gode valg. Alltid.

    Fremtidens forbruker blir stilt overfor for mange valg. Våre bankkunder blir i tillegg stilt overfor noen vanskelige og kjedelige valg. Men veldige viktige. Så løser du vår kundereise løser du alle.
    Bjørn Slåtto
    CEO
    Eika Kapitalforvaltning
    10:45 - 11:15

    De beste markedsførerne er valgarkitekter

    Skal jeg velge A eller B? Få med C hvis jeg melder meg inn i kundeklubben? Skal jeg kjøpe nå eller senere? Skal jeg velge nett eller fysisk butikk? Bruke vipps eller kort? Skal jeg få det levert eller ... les mer
    Ingrid er en av landets beste konseptutviklere. Hun har et godt hode, en presis penn og en sjelden målgruppeinnsikt - og hun er sammen med sin makker, Einar Nonstad, høyt premiert blant annet for sitt arbeid med Statoil, Gjensidige og Redningsselskapet. Med en 20-årig karriere fra reklamebransjen og en nyere bachelor i psykologi har hun en ideell fagkombinasjon for merkevarebygging. Ingrid jobber systematisk med innsikt og løser sterke kommunikasjons- og betjeningskonsepter på tvers av kundereisen. I tillegg er hun en ettertraktet fasilitator for interne prosesser hvor målet er å skape rom for, og mot til nytenkning.
    Ingrid Leren Wathne
    Konseptutvikler
    Schjærven Reklamebyrå
    Einar er en meget formsterk Art Director og iderik konseptutvikler. Han har bred erfaring i å løse kommunikasjons og betjenings-konsepter, CRM og internmarkedsføring. Hans interesse for sine kunder, ideskaping, nøyaktighet, helhetlig konseptforståelse, god rådgivning og høye ambisjoner for sine kunder er kanskje hans største styrke som mange har hatt gleden av. Einar har jobbet med de største merkevarene i Norge og fått til spennende og nytenkende konsepter som har mobilisert til endring og mersalg.
    Einar J. Nonstad
    Art Director
    Schjærven Reklamebyrå
    11:15 - 11:30

    Avslutning og oppsummering

    Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    Dag:

    Arrangører

    Foredragsholdere

    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    Einar J. Nonstad
    Art Director
    Schjærven Reklamebyrå
    Ingrid Leren Wathne
    Konseptutvikler
    Schjærven Reklamebyrå
    Bjørn Slåtto
    CEO
    Eika Kapitalforvaltning
    Vikki Walle-Hansen
    Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon
    Opinion

    Sponsorer

    Bli Sponsor