Om

Enkelte påstår at det eneste varige konkurransefortrinnet er å ha dyp innsikt om forbrukerne. I denne utgaven av Kampanjeskolen skal vi se inn i krystallkulen og sette søkelys på fremtidens forbruker. Et naturlig sted er å starte med de unge – generasjon Z/millennias. Hva er de opptatt av og hvordan kan de påvirkes? Vi skal i tillegg se nærmere på fremtidens forretningsmodeller og hvordan nye ønsker og behov fra forbrukerne kan komme til å påvirke innovasjon og produktutvikling i ulike bransjer.

Du vil få svar på følgende:
  • Hva er generasjon Z/millennias opptatt av?
  • Hva er flytende konsum og hvordan kan det påvirke fremtidens forretningsmodeller?
  • Hvordan jobber med bilbransjen med å omstille seg for å møte fremtidens forbruker?

  • Tredoble læringsutbyttet og få 30 prosent rabatt
    Dette er den første av tre kampanjeskoler som vi arrangerer i høst, og hvis du melder deg på alle tre får du 30 prosent rabatt! Benytt promokode "KS3018" ved bestilling.
    Les mer om de to andre seminarene her:
    16. oktober: Kampanjeskolen – Fremtidens handel
    13. november: Kampanjeskolen – Fremtidens kommunikasjonskanaler

    Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

    Program
    Tirsdag 18.09.2018
    Dag:

    08:30 - 09:00

    Registrering og frokost

    09:00 - 09:30

    Å leie er bedre å eie - flytende konsum, innovasjon og forretningsmodeller

    Delingsøkonomi viser at forbrukere i stigende grad ønsker fleksibel tilgang til varer og tjenester isteden for eierskap. Dette fenomenet kalles flytende konsum (liquid consumption) og påvirker utviklingen ... les mer
    Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    09:30 - 10:00

    Generasjon Z/Millennials – hvordan nå dem?

    Blant de unge har aldri tilliten til og bruken av tradisjonelle mediekanaler vært lavere. Deres oppmerksomhet blir også mer og mer flyktig. Det har blitt en stor utfordring for annonsører og avsendere ... les mer
    Vikki Nathalie Walle-Hansen er analytiker med innretning mot trendanalyse og innovasjon. Hun har nylig også jobbet med forretningsstrategi for en oppstartsbedrift inne financial technology i San Francisco, der hun også fordypet seg i unge menneskers digitale vaner. Research og trendanalyse i ordets alle betydninger er hennes lidenskap, og hun er opptatt av å formidle engasjerende scenarioer og analyser som kan brukes i strategiarbeid på tvers av bransjer og kategorier. Hun spesialiserer seg også på unges digitale vaner, og har ansvaret for Opinion AS sitt digitale jentepanel, Sher-panelet, rettet mot jenter i alderen 16-29 år.
    Vikki Walle-Hansen
    Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon
    Opinion
    10:00 - 10:15

    Pause

    10:15 - 10:45

    Kundereisen (Bertel O. Steen)

    Det skjer store og raske endringer i hvordan forbrukerne søker informasjon, lar seg påvirke og foretar innkjøp. Hvordan kan fremtidens kundereise se ut i en fragmentert medievirkelighet?
    10:45 - 11:15

    Tittel kommer

    11:15 - 11:30

    Avslutning og oppsummering

    Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    Dag:

    Arrangører

    Foredragsholdere

    Lars Erling Olsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    Vikki Walle-Hansen
    Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon
    Opinion

    Sponsorer

    Bli Sponsor