Kampanjeskolen: Fremtidens forbruker

18.09.2018 08:30
Program
Vika Kino, Ruseløkkveien 14, Oslo

Om

Enkelte påstår at det eneste varige konkurransefortrinnet er å ha dyp innsikt om forbrukerne. I denne utgaven av Kampanjeskolen skal vi se inn i krystallkulen og sette søkelys på fremtidens forbruker. Et naturlig sted er å starte med de unge – generasjon Z/millennias. Hva er de opptatt av og hvordan kan de påvirkes? Vi skal i tillegg se nærmere på fremtidens forretningsmodeller og hvordan nye ønsker og behov fra forbrukerne kan komme til å påvirke innovasjon og produktutvikling i ulike bransjer.

Du vil få svar på følgende:
  • Hva er generasjon Z/millennias opptatt av?
  • Hva er flytende konsum og hvordan kan det påvirke fremtidens forretningsmodeller?

  • Tredoble læringsutbyttet og få 30 prosent rabatt
    Dette er den første av tre kampanjeskoler som vi arrangerer i høst. Les mer om de to andre seminarene her:
    16. oktober: Kampanjeskolen – Fremtidens handel
    13. november: Kampanjeskolen – Fremtidens kommunikasjonskanaler

    Spørsmål? Send en e-post til event@kampanje.com.

    Program
    Tirsdag 18.09.2018

    08:30 - 09:00

    Registrering og frokost

    09:00 - 09:30

    Les mer Å leie er bedre enn å eie - flytende konsum, innovasjon og forretningsmodeller

    Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
    Delingsøkonomi viser at forbrukere i stigende grad ønsker fleksibel tilgang til varer og tjenester isteden for eierskap. Dette fenomenet kalles flytende konsum (liquid consumption) og påvirker utviklingen i flere og flere bransjer. I dette foredraget vil Lars Erling Olsen forklare hva dette handler om, hvilke drivere som påvirker denne utviklingen og hvilke konsekvenser dette kan ha for innovasjon og fremtidens forretningsmodeller.
    09:30 - 10:00

    Les mer Generasjon Z/Millennials – hvordan nå dem?

    Vikki Walle-Hansen, Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon, Opinion
    Blant de unge har aldri tilliten til og bruken av tradisjonelle mediekanaler vært lavere. Deres oppmerksomhet blir også mer og mer flyktig. Det har blitt en stor utfordring for annonsører og avsendere å bygge tillit og sikre relevans i de unges egne arenaer for at de skal være villige til å bruke tid på ditt budskap. Så hvordan når du egentlig inn i den unge målgruppens digitale univers? Dette vet trendanalytiker Vikki N. Walle-Hansen i Opinion AS. Vikki har lenge fordypet seg i de digitale vanene til unge mennesker, spesielt jenter i alderen 15-29 år, som gjerne er et steg foran på SoMe. Innsikten er basert på Opinions eget jente-panel, Sher-panelet, med 800 unge jenter som de følger og har dialog med hele året – samt Opinions store UNG2017 studie. Lær hvordan unge bruker sosiale medier, hva de er opptatte av og hva de mener om merkevarer som invaderer deres arena. Bør man bruke ungdomsspråk og emojis for å bli sett – eller hva funker, egentlig? Vikki vil ta deg gjennom flere gode (og dårlige) eksempler.
    10:00 - 10:15

    Pause

    10:15 - 10:45

    Les mer Hjelp til å ta gode valg. Alltid.

    Bjørn Slåtto, CEO, Eika Kapitalforvaltning
    Fremtidens forbruker blir stilt overfor for mange valg. Våre bankkunder blir i tillegg stilt overfor noen vanskelige og kjedelige valg. Men veldige viktige. Så løser du vår kundereise løser du alle.
    10:45 - 11:15

    Les mer De beste markedsførerne er valgarkitekter

    Ingrid Leren Wathne, Konseptutvikler, Schjærven Reklamebyrå
    Einar J. Nonstad, Art Director, Schjærven Reklamebyrå
    Skal jeg velge A eller B? Få med C hvis jeg melder meg inn i kundeklubben? Skal jeg kjøpe nå eller senere? Skal jeg velge nett eller fysisk butikk? Bruke vipps eller kort? Skal jeg få det levert eller hente det selv? Eller skal jeg velge å ikke velge? Velge det bort?» Forbrukeren har nærmest grenseløse valgmuligheter, og marketingfaget er blitt mer komplekst. Valgarkitektur er kunsten å planlegge, utforme og plassere kommunikasjon som skal hjelpe kunden å ta disse valgene.
    11:15 - 11:30

    Avslutning og oppsummering

    Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI

    Sponsorer

    Foredragsholdere

    Lars Erling Olsen
    Professor, Handelshøyskolen BI
    Einar J. Nonstad
    Art Director, Schjærven Reklamebyrå
    Ingrid Leren Wathne
    Konseptutvikler, Schjærven Reklamebyrå
    Bjørn Slåtto
    CEO, Eika Kapitalforvaltning
    Vikki Walle-Hansen
    Seniorkonsulent Trendanalyse & Innovasjon, Opinion

    Arrangører