I media har det blitt skrevet om ungdommer som bruker mer penger på skolevesker enn totalsummen av hva som faktisk befinner seg inni vesken. Hvilke beslutningsprosesser ligger bak et slik kjøp? Hva har huleboerens klubbe og Louis Vuitton til felles? Ligger det egentlig en essensiell, grunnleggende og felles naturlig atferd hos forbrukeren, eller er alt vasket vekk i historiske, kulturelle og politiske faktorer som vi har blitt påvirket av opp gjennom menneskets evolusjon? Hvilke faktorer er det som styrker og påvirker forbrukernes atferd og beslutningsprosesser i dag, og hvordan kan vi som markedsførere ta en større del i de avgjørelsene som blir gjort? Bli med oss og møt Cathrine von Ibenfieldt, Anders M. Mamen, Njål Berge og Knut Kristian Hauger når de forteller om sine oppfatninger og sin kunnskap rundt forbrukerpsykologi anno 2015.