"Influencer markedsføring: Nøkkelen til suksess er godt forarbeid!"
13.10.2022 09:30:00 13.10.2022 09:50:00
Valg av influencere i markedsføringsøyemed blir ofte basert på en vurdering av innholdet de aktuelle profilene produserer, samt på antall følgere/engasjementsgrad. Men, er det også andre faktorer som burde hensyntas i en slik prosess? Ja visst! Nielsen anbefaler å investere i et grundig forarbeid ved valg av influencer for kommersielle samarbeid, med mål om mest mulig gunstig resultat for begge parter. Vi starter alltid med etablere en forståelse av målgruppen de ulike influencerne faktisk når ut til, og vurderer denne opp mot merkevareaffiniteten. Deretter følger målinger av brand safety, omdømme og dekningsgrad. Med store mengder data tilgjengelig og mange elementer å vurdere, er det lett å gå seg vill i en slik prosess. Nielsen har derfor utviklet en modell vi kaller “4R”, som forenkler prosessen og beregner en kvantifiserbar reklameverdi til hver aktuell profil. Resultatet er en enkel og effektiv måte å optimalisere ROI i denne typen samarbeid. I dette innlegget forteller vi mer om hvordan prosessen kan se ut i praksis.
Thomas jobber som Client Solutions Executive i Nielsen, og har mer enn 20 års erfaring fra ulike roller innenfor kommersiell media. I tillegg til spisskompetanse på radio/audio, inkluderer hans ekspertise rådgivning til merkevareeiere som ønsker å utvikle eller optimalisere strategiene sine for markedsføring og samarbeid med influensere og/eller sports/event-sponsorater. Hos Nielsen jobber han med flere av selskapets globale produktløsninger for datadrevet analyse- og rådgivning innen disse fagområdene. Thomas jobber fra Nielsens kontor i Oslo, og samarbeider utstrakt med internasjonale kolleger.
Thomas Midthun
Client Solutions Executive
Nielsen
Thomas jobber som Client Solutions Executive i Nielsen, og har mer enn 20 års erfaring fra ulike roller innenfor kommersiell media. I tillegg til spisskompetanse på radio/audio, inkluderer hans ekspertise rådgivning til merkevareeiere som ønsker å utvikle eller optimalisere strategiene sine for markedsføring og samarbeid med influensere og/eller sports/event-sponsorater. Hos Nielsen jobber han med flere av selskapets globale produktløsninger for datadrevet analyse- og rådgivning innen disse fagområdene. Thomas jobber fra Nielsens kontor i Oslo, og samarbeider utstrakt med internasjonale kolleger.
Etienne is based in Paris and leads the digital projects at Nielsen for France Benelux Nordics cluster. He has 7+ years of working experience in the social media intelligence field, particularly specialised in social profiling, social listening and influencer marketing. He worked with well known brands in helping them with influencers selection, measurement and strategy on international and local level. Etienne also works on the SaaS transformation of digital solutions.
Etienne Narek Garit
Head of Digital Media Evaluation Client Service
Nielsen
Etienne is based in Paris and leads the digital projects at Nielsen for France Benelux Nordics cluster. He has 7+ years of working experience in the social media intelligence field, particularly specialised in social profiling, social listening and influencer marketing. He worked with well known brands in helping them with influencers selection, measurement and strategy on international and local level. Etienne also works on the SaaS transformation of digital solutions.