De fleste merkevarer har litt erfaring med influencer marketing. Noen har kommet lenger og har regelmessig influencere i markedsføringsmiksen. Det er estimert at norske annonsører brukte 300 millioner på influencere i 2019. Det er mer enn både kino og ukepresse. Kanalen vokser raskt med rundt 20% i året. Men mange annonsører og byråer famler fortsatt og legger ned mye tid og ressurser sammenlignet med resultatene de får ut i andre enden. Mange ser potensialet og ønsker å satse på influencere, men vet ikke hvordan man skal gjøre det i praksis. Og det store spørsmålet er: Hvordan sikre at investeringene faktisk "flytter nåla" for butikken? inzpire.me har gjennomført tusenvis av samarbeid i flere titalls bransjer og vertikaler. Vi har "hands-on" erfaring på tvers av hele spekteret fra de minste mikro-profilene til mange av de aller største profilene i Norden. I dette foredraget viser vi helt konkret hvordan merkevarer og byråer kan skalere fra ad-hoc samarbeid med 2-3 influencere som "pynt på marketing-kaken", til å jobbe effektivt, strukturert og gjennomtenkt med 20, 50 eller flere 100 relevante influencere samtidig. Sesjonen vil gi deg det du trenger for å legge en solid strategi som svarer direkte til de kommersielle problemstillingene du forsøker å løse og hvor influencer marketing blir en integrert del av markedsføringsmiksen.

Ved bruk av influencere i markedsføring er ofte flere parter involvert – influencer, annonsør og gjerne et eller flere mediebyråer. Det vil derfor kunne oppstå spørsmål om hvem som har ansvaret for at markedsføringen gjennomføres i tråd med regelverket. Kan annonsøren eller mediebyrået holdes ansvarlig dersom influenceren ikke i tilstrekkelig grad merker innlegget sitt som reklameinnhold i sosiale medier? En ny svensk dom gir nyttig veiledning for norske annonsører og mediebyråer.

Etter at influencerne har stått høyt på dagsordenen i flere år begynner vi endelig å se hvordan de markedsføringsrettslige reglene benyttes av domstolene og andre organer i møtet med influencer marketing. I hvilken retning går utviklingen? Er reglene utdaterte, eller må de rett og slett bare brukes bedre? Må aktørene bli mer profesjonelle? Advokatfullmektig Sebastian Stigar deler sine tanker om tilstanden i dag og veien videre.

Koronapandemien har endret reisebransjen. Reiserestriksjonene har gitt økt fokus på lokale opplevelser, staycation og alternative reisemåter, og destinasjoner og reiseselskaper har plutselig fått en ny målgruppe, lokalmarkedet. Dette har gitt nye utfordringer i forhold influencersamarbeid, og det har blitt helt essensielt å ha et klart budskap og mål med samarbeidet for å styrke posisjonen i markedet, langt utover informasjonskampanjer om trygge reiser og smittevern. Hvordan kan merkevarer jobbe effektivt og profesjonelt med reiseinfluencere, hvordan identifiserer man de rette influencerne å jobbe med, og hvilke feller bør man unngå i prosessen. Hvilke internasjonale influencer marketing trender har oppstått i reiselivssegmentet i kjølvannet av koronapandemien, og hvilken innvirkning har dette på hvordan man jobber med denne gruppen markedsførere.

Influencer marketing er ikke bare likes og love på Instagram og blogg. I dette foredraget forteller managerne i Egmont People hvordan deres influencere lager innhold i alle kanaler, både online og offline. De lover gode historier og tips om hvordan nettopp din merkevare kan låne av influencernes troverdighet og skape gode historier gjennom influencernes univers som går langt utover en produktplassering på Instagram.