Effektkurset

22.10.2019 - 29.10.2019
Program
Grand Hotel, Karl Johans gate 31, Oslo

Om

Reklamen virker omtrent halvparten av tiden. Hva gjør vi galt?

I et stadig mer komplekst medielandskap kan det være lett å glemme grunnleggende prinsipper for effektiv kommunikasjon. Kurset gir deg nyttige regler, relevante eksempler og praktiske verktøy for å utvikle reklame som virker.

Kurset går over to halve dager, med diskusjon og gruppeoppgaver underveis.

HVORFOR BURDE MAN TA KURSET?
Kurset er viktig fordi det er vanskeligere enn noen gang å være reklamekjøper. Det stilles stadig større krav til dokumentasjon av effekt i et stadig mer komplekst medielandskap. Nye kanaler og virkemidler dukker stadig opp, og i søken etter å henge med kan det være lett å glemme de grunnleggende prinsippene for effektiv kommunikasjon.

Dette kurset gir deg enkle regler, relevante eksempler og praktisk anvendbare verktøy for å være med å utvikle reklame og kommunikasjon som virker.

HVA LÆRER MAN PÅ KURSET?
Kurset gir en svært god oversikt over de viktigste elementene i effektiv reklame og kommunikasjon. Undervisningen eksemplifiserer disse strategiene i praksis, både gjennom norske og internasjonale case.

I tillegg får du, gjennom diskusjon og gruppeøvelser, en god forståelse for hva du må gjøre for å sikre at din reklame og kommunikasjon blir mer effektiv.

HVEM ER KURSET FOR?
Kurset er primært for annonsører og er relevant for alle stillinger i en markedsavdeling, også markedsdirektør. Videre er kurset relevant for ansatte i både reklame- og mediebyrå, med særlig tanke på de i rådgivende stillinger.

HVORDAN GJENNOMFØRES KURSET?
Kurset gjennomføres over to halve dager, fra 09.00 – 12.30. Første samling er 22. oktober og omfatter modul 1 – 2, mens andre samling er 29. oktober og omfatter modul 3 – 5. Det legges opp til diskusjon og enkelte gruppeoppgaver underveis.

Modul 1:
  • Målsetting: Sett harde og sammenhengende mål
  • Langsiktighet: Tenk langsiktig, det vil lønne seg

    Modul 2:
  • Penetrasjon: Gå for nye kunder først
  • Tilgjengelighet: Bli enklere å huske for å bli enklere å kjøpe

    Modul 3:
  • Mediebudsjettet: Invester nok til å vokse
  • Medievalg: Velg kanaler som virker
  • Budsjettfordeling: Bruk mest penger der de kaster mest av seg

    Modul 4:
  • Kreativitet: Gjør kreativitet til et kommersielt fortrinn
  • Popularitet: Bli berømt

    Modul 5:
  • Resultatmåling: Vit om det virker
  • Veien videre

    Kurset avsluttes med en frivillig multiple choice eksamen. Alle som består (80%+ riktig) får en sertifisering.

    HVA MÅ DU GJØRE FOR Å FORBEREDE DEG?
    Det kreves ingen forberedelse før kurset men deltakere som er kjent med innholdet i boken "Effekt: 10 grunnleggende regler for å lage reklame som virker" vil ha størst utbytte. Boken er et praktisk verktøy for markedsførere og næringslivsledere som avliver myter, bekrefter noen antakelser og gir leseren konkrete strategier for å øke avkastningen på investeringene i markedsføring. Boken ble til i samarbeid med ANFO og med bidrag fra et knippe ledende utøvere i bransjen. Hvis man ikke har mulighet til å lese boken før kursstart, kan man fint gjøre dette underveis i forløpet eller før eksamen. Last ned boken her.

    Effektkurset går over to halve dager på Grand Hotel. Påmeldingen gjelder begge dagene.
  • Første samling: 22. oktober, kl.09.00-12.30
  • Andre samling: 29. oktober, kl. 09.00-12.30
  • Program
    Tirsdag 22.10.2019

    08:30 - 09:00

    Frokost og registrering

    09:00 - 10:45

    Modul 1: Målsetting og langsiktighet

    Catharine Mitlid, Strategy Director, Starcom
    Espen Haugen, Leder, Publicis Strategic Studio
    Anders Erikson, Strategic planner, Kitchen
    10:45 - 11:00

    Pause

    11:00 - 12:30

    Modul 2: Penetrasjon og tilgjengelighet

    Catharine Mitlid, Strategy Director, Starcom
    Espen Haugen, Leder, Publicis Strategic Studio
    Anders Erikson, Strategic planner, Kitchen

    Sponsorer

    Foredragsholdere

    Anders Erikson
    Strategic planner, Kitchen
    Espen Haugen
    Leder, Publicis Strategic Studio
    Catharine Mitlid
    Strategy Director, Starcom

    Arrangører