Merkearkitektur og merkeutvidelse
19.05.2021 10:00:00 19.05.2021 11:00:00
- Hvordan dette er et viktig verktøy for å øke både fysisk og mental tilgjengelighet. - Slik optimaliserer du merkeporteføljen og hvorfor er det så mange merkevarer i Norge? - Hva som må til for at merkeutvidelse skal bli lønnsomt.
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Alf Bendixen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Joakim Vars Nilsen har i over 20 år skapt dokumentert økt interesse og salg for en rekke merkevarer igjennom sitt arbeide for nasjonale og internasjonale selskaper på byrå og kundesiden som Tine, Equinor, Telia, Telenor, Storebrand, Coca-Cola, Orkla, TV 2, Microsoft, Imsdal, Gjensidige, IKEA og Hurtigruten. Fokus har vært på å skape vekst igjennom merkevarebygging basert på evidensbasert beste praksis. Han har vært leder eller ansvarlig for utvikling og gjennomføring av; Merkevarestrategi, Kommunikasjons- og medieprinsipper, Mål- og KPI hierarki, OKRs, NSM og AARRR. In-housing av egeneide og betalte medier (SoMe, SEO, SEM og SaaS) og effekt optimalisering - vekst igjennom å bli bedre informert av data. I tillegg har han erfaring som gründer. Han er i dag partner og daglig leder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Joakim Vars Nilsen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen har i over 20 år skapt dokumentert økt interesse og salg for en rekke merkevarer igjennom sitt arbeide for nasjonale og internasjonale selskaper på byrå og kundesiden som Tine, Equinor, Telia, Telenor, Storebrand, Coca-Cola, Orkla, TV 2, Microsoft, Imsdal, Gjensidige, IKEA og Hurtigruten. Fokus har vært på å skape vekst igjennom merkevarebygging basert på evidensbasert beste praksis. Han har vært leder eller ansvarlig for utvikling og gjennomføring av; Merkevarestrategi, Kommunikasjons- og medieprinsipper, Mål- og KPI hierarki, OKRs, NSM og AARRR. In-housing av egeneide og betalte medier (SoMe, SEO, SEM og SaaS) og effekt optimalisering - vekst igjennom å bli bedre informert av data. I tillegg har han erfaring som gründer. Han er i dag partner og daglig leder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.