Merkearkitektur og merkeutvidelse
19.05.2021 10:00:00 19.05.2021 11:00:00
- Hvordan dette er et viktig verktøy for å øke både fysisk og mental tilgjengelighet. - Slik optimaliserer du merkeporteføljen og hvorfor er det så mange merkevarer i Norge? - Hva som må til for at merkeutvidelse skal bli lønnsomt.
Alf Bendik Bendixen er uavhengig konsulent innen marketing. Alf er en av landets mest meritterte og kjente eksperter innen sitt fag. Han har erfaring både som foreleser og foredragsholder, samt erfaring fra kundesiden og fra reklame- og konsulentbyrå. Erfaringen spenner seg fra merkevarestrategi og analyse til design, reklame og innovasjon. Alf har alltid vært opptatt av å skape resultater. Det ble synlig for omverden da han innførte account planner funksjonen i norsk reklamebransje, og senere tok initiativ til Norges første effekt konkurranse på slutten av 1990-tallet. Alf har betydelig erfaring innen B2B marketing. Og brenner for at norske B2B virksomheter skal kunne skape vekst og internasjonalisering med grundigere satsing på marketing. Han har også betydelig utenlandsk erfaring gjennom prosjekter i mer enn 25 land på alle seks kontinenter. Alf Bendik Bendixen er praktikern i den kjente og populære podcasten Professoren & Praktikern.
Alf Bendixen
Selvstendig konsulent
Alf Bendik Bendixen er uavhengig konsulent innen marketing. Alf er en av landets mest meritterte og kjente eksperter innen sitt fag. Han har erfaring både som foreleser og foredragsholder, samt erfaring fra kundesiden og fra reklame- og konsulentbyrå. Erfaringen spenner seg fra merkevarestrategi og analyse til design, reklame og innovasjon. Alf har alltid vært opptatt av å skape resultater. Det ble synlig for omverden da han innførte account planner funksjonen i norsk reklamebransje, og senere tok initiativ til Norges første effekt konkurranse på slutten av 1990-tallet. Alf har betydelig erfaring innen B2B marketing. Og brenner for at norske B2B virksomheter skal kunne skape vekst og internasjonalisering med grundigere satsing på marketing. Han har også betydelig utenlandsk erfaring gjennom prosjekter i mer enn 25 land på alle seks kontinenter. Alf Bendik Bendixen er praktikern i den kjente og populære podcasten Professoren & Praktikern.
Joakim Vars Nilsen har i over 20 år skapt dokumentert økt interesse og salg for en rekke merkevarer igjennom sitt arbeide for nasjonale og internasjonale selskaper på byrå og kundesiden som Tine, Equinor, Telia, Telenor, Storebrand, Coca-Cola, Orkla, TV 2, Microsoft, Imsdal, Gjensidige, IKEA og Hurtigruten. Fokus har vært på å skape vekst igjennom merkevarebygging basert på evidensbasert beste praksis. Han har vært leder eller ansvarlig for utvikling og gjennomføring av; Merkevarestrategi, Kommunikasjons- og medieprinsipper, Mål- og KPI hierarki, OKRs, NSM og AARRR. In-housing av egeneide og betalte medier (SoMe, SEO, SEM og SaaS) og effekt optimalisering - vekst igjennom å bli bedre informert av data. I tillegg har han erfaring som gründer. Han er i dag partner og daglig leder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Joakim Vars Nilsen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen har i over 20 år skapt dokumentert økt interesse og salg for en rekke merkevarer igjennom sitt arbeide for nasjonale og internasjonale selskaper på byrå og kundesiden som Tine, Equinor, Telia, Telenor, Storebrand, Coca-Cola, Orkla, TV 2, Microsoft, Imsdal, Gjensidige, IKEA og Hurtigruten. Fokus har vært på å skape vekst igjennom merkevarebygging basert på evidensbasert beste praksis. Han har vært leder eller ansvarlig for utvikling og gjennomføring av; Merkevarestrategi, Kommunikasjons- og medieprinsipper, Mål- og KPI hierarki, OKRs, NSM og AARRR. In-housing av egeneide og betalte medier (SoMe, SEO, SEM og SaaS) og effekt optimalisering - vekst igjennom å bli bedre informert av data. I tillegg har han erfaring som gründer. Han er i dag partner og daglig leder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.