Mental tilgjengelighet (inkl. case og diskusjon)
19.05.2021 11:05:00 19.05.2021 12:00:00
- Hva er det som får folk til å tenke på en merkevare. - Hvordan den mest attraktive posisjonen handler om å levere best på inngangsportene i kategorien. - Hvordan selskapene som er best på vokse gjør det ved å være best på å bygge mental tilgjengelighet. - Slik identifiserer du inngangsportene i din kategori, og ennå viktigere, hvordan dette brukes i praksis med dine byråer og organisasjon.
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Alf Bendixen
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendik Bendixen er en av de ledende rådgiverne innen merkevarefaget i Norden. Han utviklet Kampanje Magasin (da det kom ut på papir) sitt kurs i merkevarestrategi helt tilbake i 1997 samt et kurs i merkevarebygging for Econa (den gang Siviløkonomforeningen) i 1995. Alf har de siste fire årene holdt foredrag på Kampanje Merkevaredagen og har 13 års erfaring som account planner (en funksjon han innførte i norsk reklamebransje i 1995), og leder av reklamebyråer samt 17 år som konsulent innen merkevarestrategi, analyse og kommunikasjon. Han har arbeidet med merkevarer i de fleste kategorier, og har betydelig internasjonal erfaring (i mer enn 25 land på fire kontinenter). Hans mest omfattende engasjement er for Adevinta (tidligere Schibsted Classified Media) Norges største tech-selskap, og verdensledende innen online rubrikkannonser. Han er i dag partner og styreleder i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Julius Einan Støback har mer enn 20 års erfaring med merkevarebygging for norske selskaper i Europa, Asia og Nord-Amerika, som mangeårig ansatt i de internasjonale satsningene til Telenor og Norwegian, og som konsulent for Hurtigruten, Orkla, Hydro, Opera m.fl. Prosjekter han har hatt ansvar for i disse selskapene inkluderer: Merkevare- og kommunikasjonsstrategier, utvikling av brand trackere og data dashboards, segmenteringsmodeller,, planlegging, briefing og effektmåling av kampanjer, design og forvaltning av distinktive merkevaremarkører. Han er i dag partner og fagansvarlig i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.
Julius Einan Støback
Partner
NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback har mer enn 20 års erfaring med merkevarebygging for norske selskaper i Europa, Asia og Nord-Amerika, som mangeårig ansatt i de internasjonale satsningene til Telenor og Norwegian, og som konsulent for Hurtigruten, Orkla, Hydro, Opera m.fl. Prosjekter han har hatt ansvar for i disse selskapene inkluderer: Merkevare- og kommunikasjonsstrategier, utvikling av brand trackere og data dashboards, segmenteringsmodeller,, planlegging, briefing og effektmåling av kampanjer, design og forvaltning av distinktive merkevaremarkører. Han er i dag partner og fagansvarlig i det nystartede konsulentselskapet NSB | Marketing Best Practice.