Avstanden kan være stor mellom det å vite om noe, og det å faktisk gjøre noe med det, det være seg kjøpe et produkt, endre en adferd, eller bli med på et arrangement. Markedskommunikasjonens rolle er i utgangspunktet å skape engasjement blant målgrupper. Dette gjør man i praksis gjennom bruk av budskap, verktøy, ulike kanaler og media. Det å skape den naturlige linken for publikum fra å få kjennskap til noe til faktisk adferd, er ofte en stor utfordring i praksis. Uansett om man skal bruke de såkalte tradisjonelle eller nye mediene, er det alltid visse mål som skal oppnås. Hvordan kan vi få folk til å reagere? Foredraget tar utgangpunkt i markedskommunikasjon 3.0 faget på BI og drar paralleller ut til praktiske eksempler fra arbeidslivet.

Vinner av «Årets Markedsfører 2013», Marianne Orderud, markedssjef SAS presenterer vinner caset, med fokus på hvorfor netopp SAS stakk av med tittelen «Årets Markedsfører 2013».

Dagen i dag er den minst komplekse dagen i resten av mitt reklameliv.

Oppsummering av foredrag ved Knut Kristian Hauger, ansvarlig redaktør og daglig leder i Kampanje Forlag.