Skolens innhold: Konkurransestrategi og merkevareledelse i et helhetlig perspektiv, og sammenhengen mellom forretningsstrategi, konkurransestrategi og merkevarestrategi for å skape tydelig rolle, differensiering og merverdi som tas helhetlig ut langs verdikjeden.? Forretningsstrategi, konkurransestrategi og merkevarestrategi – tre sider av samme sak Strategisk markedsanalyse (krav, metoder og modeller for riktig strategisk beslutningsgrunnlag) Forbrukeratferd i det moderne forbrukersamfunnet Merkevarebygging – hva og hvorfor Merkevaren i et finansielt perspektiv og som bærer av virksomhetens konkurransekraft og verdi Helhetlig strategisk ledelse/merkevareledelse Produktmerkestrategi Merkearkitektur: Hvordan optimalisere porteføljen Strategiimplementering langs verdikjeden – hva og hvordan Living-the-brand/kulturutvikling: Hvordan bygge en kultur som understøtter og leverer på strategien? Strategisk innovasjon og konseptutvikling Kommunikasjonsstrategi Verdifastsettelse av merkevarer Datoer: 8-9 april, 3-4 juni og 19-20 august 2019