Alt du lurer på om merkevarebygging – men ikke tør spørre om

19.11.2019 09:00:00 - 19.11.2019 09:45:00

Alt du lurer på om merkevarebygging – men ikke tør spørre om

Mange sliter med å bygge merkevarer og møter små og store faglige utfordringer i hverdagen. Noen spørsmål mange stiller seg kan være: Hva er den optimale merkeposisjonen? Bør vi utvide merkevaren vår til nye kategorier – eller ikke? Hvordan skal vi finne riktig influenser som passer til vårt merke? Hva er den optimale merkeporteføljen? Merkevarefaget er stort og det er mye man kan lure på. Samtidig er det ikke alltid lett å få svar på alle spørsmål, eller svarene man får fra samarbeidspartnere, sjefer eller kollegaer spriker i alle retninger. Og kanskje har man ikke alltid lyst til høylytt å stille spørsmål som andre kanskje kan synes er litt «dumme»? I denne delen av Kampanjeskolen tester vi ut et nytt format der vi setter en forsker foran en åpen mikrofon, og lar vedkommende svare på spørsmål fra salen om merkevarer og merkevarebygging. Ingen spørsmål er for små, gale eller dumme. Og kan forskeren å svare på alt? Kan du sette forskeren til veggs med et spørsmål? Vi ønsker å få spørsmål sendt inn på mail på forhånd til: lars.olsen@bi.no . Frist for å sende inn spørsmål er 14. november.
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
Lars Erling Olsen
Professor
Handelshøyskolen BI
Lars Erling Olsen er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Olsens forskning har særlig vært knyttet til merkevarestrategi, markedskommunikasjon og forbrukerpsykologi, og han har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale vitenskapelige tidsskrifter. Han har mange års praktisk marketingerfaring – som ansatt i dagligvareindustrien – og som strategikonsulent for noen av Norges mest kjente merkevarer i en rekke ulike bransjer. Lars har også deltatt i og drevet bedriftsinterne merkevareskoler i Norge og Norden. Han er medforfatter på bestselgerne «Merkevareledelse» (2016, Cappelen Damm) og «Markedskommunikasjon» (2017, Fagbokforlaget).
19.11.2019 09:45:00 - 19.11.2019 10:15:00

A Sweet Remix

Sweet Protection designer hjelmer og utstyr som inspirerer mennesker til å utfordre sine egne grenser. Gjennom innovasjon og bruk av ny teknologi utvikles det beskyttelsesutstyr i verdensklasse - benyttet av noen av våre fremste atleter. Disse egenskapene ønsket Sweet Protection å forsterke i merkevarens visuelle kommunikasjon. Managing Director hos Sweet Protection, Bjørn Fjellstad, og kreativ leder hos Neue, Lars Håvard Dahlstrøm, forteller om prosessen bak rebrandingen, og om hvordan Sweet Protection sin egen historie ble utgangspunktet for å fornye merkevarens visuelle plattform.
Bjørn er daglig leder for Sweet Protection og Åsnes i Active Brands. Active Brands er en ledende leverandør av premium merkevarer til sportsbransjen. Merkevareporteføljen består i dag av Kari Traa, Dæhlie, Sweet Protection, Johaug, Bula, Vossatassar og Åsnes. Omsetning på NOK +1000 million i 2018 og rundt 200 ansatte basert i selskapet kontorer i Oslo, Voss, Trysil, København, Gøteborg, Denver og Shanghai. Active Brands har som mål å bygge sterke merkevarer og bli en preferert leverandør til sine kunder. Hovedeier er det nordiske PE selskapet FSN Capital.
Bjørn Fjellstad
Managing Director
Sweet Protection
Bjørn er daglig leder for Sweet Protection og Åsnes i Active Brands. Active Brands er en ledende leverandør av premium merkevarer til sportsbransjen. Merkevareporteføljen består i dag av Kari Traa, Dæhlie, Sweet Protection, Johaug, Bula, Vossatassar og Åsnes. Omsetning på NOK +1000 million i 2018 og rundt 200 ansatte basert i selskapet kontorer i Oslo, Voss, Trysil, København, Gøteborg, Denver og Shanghai. Active Brands har som mål å bygge sterke merkevarer og bli en preferert leverandør til sine kunder. Hovedeier er det nordiske PE selskapet FSN Capital.
Lars Håvard er kreativ leder og designer hos Neue Design Studio. Siden oppstarten i 2008 har Neue jobbet med strategisk rådgivning og design for prosjekter som bla reposisjoneringen av Paleet kjøpesenter i Oslo, utviklingen av Norges nye pass, og identiteter og digital utvikling for bla Sweet Protection, Telia og Norges miljø og biovitenskapelige universitet. Flere av disse prosjektene har bidratt til å gi Neue internasjonal oppmerksomhet og gjort det til et av Norges mestvinnende identitetsmiljøer.
Lars Håvard Dahlstrøm
Creative Director
Neue Design Studio
Lars Håvard er kreativ leder og designer hos Neue Design Studio. Siden oppstarten i 2008 har Neue jobbet med strategisk rådgivning og design for prosjekter som bla reposisjoneringen av Paleet kjøpesenter i Oslo, utviklingen av Norges nye pass, og identiteter og digital utvikling for bla Sweet Protection, Telia og Norges miljø og biovitenskapelige universitet. Flere av disse prosjektene har bidratt til å gi Neue internasjonal oppmerksomhet og gjort det til et av Norges mestvinnende identitetsmiljøer.
19.11.2019 10:30:00 - 19.11.2019 11:00:00

Merkevarebygging i et digitalt landskap

Catharine Mitlid var en av grunnleggerne av Starcom Norge. Hun har jobbet med medier og kommunikasjon i nærmere 20 år, og vært involvert i ulike bransjeforeninger og forum. Hun har bidratt til flere prisvinnende jobber for Starcoms kunder.
Catharine Mitlid
Strategy Director
Publicis Starcom
Catharine Mitlid var en av grunnleggerne av Starcom Norge. Hun har jobbet med medier og kommunikasjon i nærmere 20 år, og vært involvert i ulike bransjeforeninger og forum. Hun har bidratt til flere prisvinnende jobber for Starcoms kunder.