Først lagde vi konseptet "Bli med på kjøret". Vi delte inn kampanjen i kategoribaserte budskap og bilmerke-budskap slik at alle som var interessert i f.eks familiebil eller SUV raskt skulle finne det, og de som ville kjøpe Mercedes – raskt fant bilen de drømte om.

Som del 1 av kampanjen kjørte vi annonser med nedtelling til salgsstart for å friste og få frem at dette  var sjelden gode tilbud.