Konseptet forteller at Jernia sine produkter hjelper folk å ta vare på tingene sine, samt at ingen kan løse bærekraftutfordringen på egen hånd. Det finnes ingen annen vei enn at alle bidrar. Vi valgte dessuten å redusere generelt prat omkring bærekraft mest mulig, og i stedet løfte fram de konkrete tiltakene Jernia har iverksatt. 

Kanaler: Online video, sosiale medier, web og print.